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Jueves, 20 de Julio de 2017

Plasticine World. La Era Post-PC y su impacto en las marcas

El libro de Patricio Cavalli

Plasticine World, el libro de Patricio Cavalli publicado en la plataforma iBook de Apple, es un estudio sobre la Era Post-PC (un termino que se refiere a la era de los dispositivos móviles como administradores de información y no solo como elementos de comunicación) y su impacto en las marcas.

Plasticine World argumenta que hoy se vive en un mundo de plastilina, dado que de este material están hechos estos dispositivos que hoy modelan nuestra vida. Un móvil es una consola de juegos, una plataforma de email, un mp3, un reproductor de video, una tienda de compra, un metrónomo, o un medidor de glucosa, todo en un mismo dispositivo.

De la misma forma, al hacer uso de estos dispositivos, el mundo se transforma en un mundo maleable, deformable y reformable constantemente.

La teoría del autor explora ademas dos principios: La Prehistoria Movil, donde se explica el periodo actual donde se encuentran estos dispositivos, una era plena de confusion pero tambien de oportunidades y creatividad; y el Fin de las Muertes, un principio que implica el final de la colisión de tecnologías, y su reemplazo por una era de coexistencia tecnológica. Donde antes se veía a un medio “comienzos” al otro (TV destruyendo el cine, etc), ahora lo que ocurre es una expansion de la capacidad mental de las personas para consumir medios e interactuar con ellos en tiempo y espacio.

Finalmente, el libro esboza una segunda sub-teoría (un supuesto teórico mas bien) llamado “Principio de los Cuartos Vacíos”, que implica el vaciamiento de los cuartos, esos espacios cerrados en los que la humanidad vive, se relaciona, trabaja, come, se reúne, reza o se esparce desde hace milenios. Las tecnologías de la “Post-PC Era” permiten a la humanidad dejar estos espacio completamente vacíos, y retomar los espacios abiertos y espacios públicos, retomando un estilo de vida denominado “nomadismo de baja intensidad”. Cierra su circulo buscando el impacto que estas tecnologías y las nuevas formas de vida que plantea impactan en las marcas.

El libro empieza ademas con una divertida historia real del autor interactuando con uno de los lideresa mundiales de las comunicaciones de marcas.

De fácil lectura, sin tecnicismos y de 50 páginas, el iBook puede volverse una adición interesante para cualquier persona interesada en las nuevas tecnologías, dispositivos móviles, marcas en el mundo digital y la Era Post-PC.

Patricio Cavalli es un Responsable de Desarrollo de Negocios en Quadion Technologies, ex secretario de redacción de la Revista Mercado y ex director creativo publicitario. Es Licenciado en publicidad y Licenciado en Humanidades y Ciencias Sociales. Plasticine World es su segunda publicación en el iBook Store de Apple. El link para bajarse el iBook -disponible para iPad- está clickeando aquí.

     

Tags: Plasticine World Patricio Cavalli libro iBook Apple estudio