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Sábado, 25 de Noviembre de 2017

Los formatos outstream de publicidad

Teads, la empresa inventora de la publicidad en video outstream.
Teads, la empresa inventora de la publicidad en video outstream.

Teads, la empresa inventora de la publicidad en video outstream y una plataforma mundial de monetización para editores, dio a conocer una nueva investigación centrada en el impacto de la visibilidad en la efectividad de la publicidad, al comparar formatos de publicidad de video outstream e instream. En el estudio que Teads le encargó a Millward Brown Digital, la visibilidad surgió como el principal factor de impulso de la eficacia de marca y el tiempo pasado viendo un anuncio, como un componente crítico en la conducción de asociaciones de marca.

En particular, el estudio descubrió que los formatos outstream crearon un aumento de un 10% en la conciencia del anuncio en comparación del formato instream y un incremento de un 25% comparado con el grupo de control, que tuvo un significativo nivel de confianza de un 99%.

Los formatos de video outstream, que colocan contenido publicitario cautivador fuera del flujo de vídeo tradicional, por ejemplo, dentro del texto de un artículo, en un feed de noticias o en una presentación de diapositivas, también mostraron estar en el área visible de la pantalla 25% más tiempo que en los formatos instream. Teads es pionera desde hace tiempo en el área de video outstream, ya que básicamente crea una mejor experiencia para el usuario y ofrece a los editores y marcas un formato visible que provee mejores resultados de la publicidad en video.

Para el estudio se utilizó una metodología de exposición forzada y el flujo de la encuesta incorporó una exposición dinámica en contexto. Utilizando la tecnología de reemplazo de anuncio y eye square, Millward Brown Digital expuso a más de 5000 encuestados a una prueba creativa dentro de varias plataformas outstream e instream, mientras se hacía el seguimiento de las métricas de comportamiento, visuales y de visibilidad.
 
@PeterPrensa
     

Tags: Teads publicidad formato digital Millward Brown Digital