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Miércoles, 28 de Junio de 2017

El crecimiento del Marketing Móvil en Latinoamérica

Un análisis de la proyección mobile en la región

El mercado del marketing móvil ha experimentado desde 2012 un constante crecimiento.
El mercado del marketing móvil ha experimentado desde 2012 un constante crecimiento.

Juan Carlos Göldy, líder de la Comisión de Trabajo de Educación de la Mobile Marketing Association (MMA), analiza el crecimiento mobile en la región:

El mercado del marketing móvil en Latinoamérica ha experimentado desde 2012 un constante crecimiento y cambio. Los primeros anunciantes que comenzaron a utilizar las herramientas de marketing móvil fueron los de performace que impulsaron fuertemente la inversión. A partir de 2013 fueron sumándose los anunciantes de branding, con acotados presupuestos, y los resultados obtenidos convirtieron al marketing móvil en un “must” en la estrategia de medios digitales.
 
El cambio se produjo principalmente porque los anunciantes observaron que: 1) sus consumidores modificaron su patrón de consumo de medios. De acuerdo a los últimos estudios de Millward Bown en la Argentina el uso promedio por persona de smartphones supera al tiempo que pasamos frente a la televisión, 166 minutos vs. 104 minutos respectivamente. 2) Sus consumidores son multipantallas, y la principal pantalla que se consume en forma simultánea al resto es la de los dispositivos móviles.
 
La situación en la Argentina no es diferente a lo que se observa en la región. En esta instancia de evolución de los anunciantes ya no se trata evangelizar al mercado. Mobile es un medio en el que están sus clientes, lo saben todos.  En la Argentina, a finales de 2014, existían  más de 12 millones de smartphones, lo que representa el 36% de la población.
 
Durante 2015 se espera un año de crecimiento exponencial de la inversión publicitaria en móviles y de consolidación del medio en la región. Según e-marketer en 2014 se invirtieron USD 0,68 Billones de dólares en publicidad en medios móviles y se espera que se duplique para este año llegando a  USD 1,4 billones.
 
@PeterPrensa
 
     

Tags: Marketing Móvil mobile Juan Carlos Göldy Partner Mobile Marketing Association (MMA) MMA Latinoamérica Millward Bown