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Jueves, 19 de Octubre de 2017

Under Armour adquiere Endomondo y MyFitnessPal

La empresa de Baltimore se hizo con la mayor comunidad online de fitness

Under Armour domina en el fitness online
Under Armour domina en el fitness online

Under Armour continúa siendo un dolor de cabeza para Adidas y Nike; luego de arrebatarle el segundo lugar en el mercado deportivo norteamericano a la marca alemana ahora compró 2 de las apps de fitness mas importantes del momento: MyFitnessPal y Endomondo. De esta manera la empresa de Baltimore consigue 120 millones de usuarios nuevos.

Un movimiento muy inteligente de parte de Under Armour, en el que tuvo que desembolsar 560 millones de dólares para quedarse con las apps de fitness que cuentan con mayor cantidad de usuarios. La empresa de Kevin Plank pagó 475 millones por MyFitnessPal y 85 millones por Endomondo. De esta manera llegan al numero de 120 millones de usuarios en el mercado del fitness online; los usuarios se dividen de esta manera: 80 millones por MyFitnessPal, 20 millones por  Endomondo y los 20 millones restantes por MapMyFitness, que adquirieron en 2013. Así supera ampliamente la presencia de los otros gigantes en este mercado que con sus aplicaciones (Nike+ y adidas miCoach) suman solo 30 millones de usuarios.

A través de estas aplicaciones podrán hacer llegar a los usuarios sus productos con campañas de marketing, además de las ganancias que pueden generar las cuentas premium de las aplicaciones. En el pasado CES de Las Vegas, se pudo ver la intención de Under Armour que tenía un apartado muy importante sobre salud y fitness. Ahora su objetivo es claro, arrebatarle el segundo lugar del mercado deportivo a Adidas también en Europa.

Nicolás Albino

     

Tags: Under Armour Endomondo MyFitnessPal Fitness Apps Online Mercado 2015