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Martes, 22 de Agosto de 2017

“Tacháme la doble”, dice EA Sports

EA, con el Real y el Barça a la vez

EA Sports es reconocido mundialmente por lanzar cada año una nueva edición del videojuego más popular de fútbol: el FIFA. ¿Quién es la cara de la versión 2016? Lionel Messi.

EA Sports sorprende a todos y se mete de lleno en el mundo del sportbusiness como patrocinador oficial de un club de primera línea. ¿Cuál es el equipo que auspiciará? El Real Madrid.

La firma de videojuegos dudosamente tendrá un militar entre sus ejecutivos, pero un estratega afirmaría que realizó un exitoso “Movimiento de pinzas” de sportbusiness.

No es novedad que el centro de las miradas de negocios en el fútbol está en la rivalidad entre Barcelona y Real Madrid. Son los mejores equipos de la actualidad y como extra, tienen en Ronaldo y Messi a dos íconos ideales para las marcas.  

El rosarino es hombre adidas, en un equipo Nike. El portugués es muchacho de Nike, en un equipo adidas. Nuestro Lío se sacó la caspa con Head&Shoulders, mientras Cristiano antes del gel se pone Clear en su cabecita. Las marcas rivalizan a la par de los merengues y los coulés. Salvo EA Sports, claro.

La tecnológica, que además tiene otros juegos taquilleros como la saga de guerra Call of Duty, logró lo que nadie: tener a ambos. Real y Barça. O al menos indirectamente.

Hace rato que Messi adorna las portadas de cada edición del FIFA, incluso este año se lanzaron concursos alrededor del mundo para que los fans decidan quién acompaña al capitán argentino en cada cajita. Por Sudamérica será Juan Cuadrado, en Norteamérica le toca al fútbol femenino que rompió taquillas en el Mundial de Canadá.

Y ahora el círculo se cierra para Electronic Arts, ya que cerró con el Real Madrid un acuerdo de tres años como nuevo patrocinador oficial del conjunto blanco. 

El acuerdo permitirá a la compañía lanzar al mercado contenido exclusivo relacionado con el Real Madrid así como la organización de un torneo FIFA 16 con la plantilla del club merengue.

La movida de EA, un golazo al ángulo.
 
Rodrigo San Miguel
@RodrigoSanMigue
Dbiz.today
     

Tags: Sportbusiness Real Madrid Barcelona EA Sports Messi Ronaldo