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Jueves, 14 de Diciembre de 2017

¿Quién ganó la Champions?

El ícono de adidas, rodeado de Nike
El ícono de adidas, rodeado de Nike

La tortilla se dio vuelta. Así como en el 2014 el Mundial de Brasil dejó a un adidas exultante merced a la final de sus protegidos Alemania (7-1 al Brasil de Nike incluido) y Argentina; el 2015 dejó una Champions a puro Nike con Juventus y Barcelona en lo más alto (con derrotas en semis del Real Madrid y Bayern Münich, adidas ambos, incluidas). Frente a este panorama, ¿qué hará la marca de las tres tiras?

Partamos del hecho que adidas pisó fuerte en la final, como patrocinador de la UEFA. Sin embargo, las 22 camisetas que jugaron el sábado tuvieron el swoosh en su pecho. Para colmo de males, el ancho de espadas de los alemanes, Messi, no logró convertir en la finalísima; aunque fueron otras cartas –de menor valor- las que salvaron el honor. Rakitc, Morata y Luis Suárez, todos embajadores adidas convirtieron 3 de los 4 goles.

La marca alemana, sin tener que recurrir a Messi, había equilibrado la Final frente a la superioridad de Nike. ¿Cómo se decidió el duelo entonces?

Una vez terminado el partido, la dicotomía saltó al campo de juego. ¿Qué haría adidas? ¿Felicitaría públicamente a sus jugadores (claves en el match), lo que implicaría un destaque indirecto a Nike?

No. La respuesta fue silencio. Las redes sociales relacionadas con adidas no referenciaron al partido, ni siquiera a través de sus embajadores. Ni una felicitación a Rakitic o Luis Suárez por sus goles ni a Messi, por su título. De hecho, después del partido, la primera publicación en Twitter de adidas fue por el Campeonato del Mundo femenino que se está disputando en Canadá.

No es nueva la estrategia alemana, lo mismo sucedió en la entrega del Balón de Oro 2015, cuando Cristiano Ronaldo venció a Messi y Neuer, en otro clarísimo triunfo de Nike en terreno adidas (el trofeo es de la UEFA, patrocinada por adidas, como dijimos). Marketing pero al revés. Silencio para minimizar el triunfo del rival. ¿Está bien? ¿Está mal? Estrategias que le dicen.
 
Rodrigo San Miguel
@RodrigoSanMigue
Dbiz.today

     

Tags: Sportbusiness adidas Nike Champions League