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Viernes, 23 de Junio de 2017

Nike vive una temporada "Unlimited"

Campaña “Unlimited”

Nike celebra una temporada llena de deporte con su campaña “Unlimited”, que motiva a los atletas a adoptar una mentalidad “sin límites”.

Por definición, “sin límites” significa: no tener o parecer no tener límites. Algunos sinónimos son: ilimitado, indefinido, inconmensurable, infinito… En Nike, “sin límites” también significa una posibilidad sin fin, cuando se trata de los atletas y de los diseños. A su vez, cada atleta sobrepasa sus límites ya conocidos para lograr una maratón en menos de 2 horas, la primera maratón, un récord mundial o su mejor marca. Sin límites significa nunca definirse a uno mismo por lo que sucedió antes. Significa desafiar las expectativas, incluso las propias. Sin límites manifiesta que no hay un “felices por siempre” ni un “demasiado lejos”. Solo hay un “¿Qué sigue?”.

El video “Unlimited You” marca la segunda parte de la “Campaña Unlimited” de Just Do It de Nike, que apunta tanto a los atletas cotidianos como a los atletas campeones que normalmente superan sus límites y están listos para probar su potencial ilimitado esta temporada y en adelante. El primer video de la campaña, fue “Unlimited Future”

La campaña “Unlimited”, durará todo el mes de agosto celebrando una temporada de deportes y se complementa con el lanzamiento de la colección “Unlimited Colorway Footwear”, las activaciones de 17 días de “Unlimited Buenos Aires” (inscripciones aquí Nike.com/buenosaires), una invitación para todo los consumidores a distintos eventos en diversos puntos de la ciudad para entrenar con NTC y correr con NRC; y finalmente, una serie de films inspiracionales.

Acerca de “Unlimited You”

Fue creado por Wieden+Kennedy, dirigido por Daniels y narraado por el actor Oscar Isaac (“Ex Machina”, “Star Wars: The Force Awakens”) y cuenta con cameos de los siguientes atletas: Aaron Gordon, English Gardner, Giancarlo Stanton, Kevin Durant, Mo Farah, Neymar Jr., Nyjah Huston, Serena Williams, Su BingTian y Zach LaVine.

APÉNDICE

DISEÑOS

Unlimited Colorway

En Nike, siempre se bromea acerca de la frase “ser una esponja”. Mark Parker, presidente y CEO en NIKE, Inc. ha adquirido, cuando era niño, el hábito de tener los ojos siempre abiertos cuando realizaba largas caminatas con su abuela y así absorbía el mundo de la naturaleza: plantas, piedras, semillas e insectos. Esta observación tan atenta la comparten todos los diseñadores de Nike, quienes conscientemente se conectan al mundo que los rodea. Interactúan con los atletas, observan el arte y viajan alrededor del mundo para activar su imaginación y comunicar sus creaciones, una mezcla dinámica de influencias que recientemente ha adoptado una tonalidad vívida.

Como anticipación a las competencias de verano, el equipo de diseño de color de la compañía primero consideró el flujo del cuerpo en movimiento. Imaginando el desplazamiento de los atletas, su mente los llevó a bosques tropicales y a la fauna que se desarrolla en el ambiente: pájaros, con sus plumas llamativas que cambian de color; los escarabajos con sus corazas brillantes futuristas. Estas inspiraciones impulsaron una exploración en el trabajo artístico. Los diseñadores estudiaron con atención imágenes y videos de pájaros volando, primeros planos de sus irisadas alas e insectos presentados como joyas preciosas.

Estas influencias coloridas se encuentran en la paleta de verano de la compañía, liderada por la nueva combinación de colores ilimitada característica de Nike y extendiendo su investigación a matices nacionales, que expanden las tonalidades de las banderas tradicionales a sus extremos más brillantes y más profundos.

La gradiente fusión del color volt y el hyper-punch rosa de Nike es la combinación de colores ilimitada que adorna la capellada del calzado de la temporada, incluyendo las siluetas de atletismo. Volt, el color amarillo flúor de la compañía, define la punta del pie, que atrae la atención de forma inmediata, el amarillo es el color más visible para el ojo humano, y volt es la versión más visible del amarillo, lo que significa que fija un precedente. El hyper-punch rosa, cuando se mezcla con el volt en la parte del medio del pie y se satura al acercarse al talón imita el efecto óptico borroso de un corredor veloz. También combina de forma armoniosa con la placa metálica de clavos -que como las corazas de los escarabajos- tienen un destello brillante que tiene un tornasolado plateado, púrpura y azul.

En movimiento, estos colores brillantes parecen pintar un sutil camino brillante, lo que representa no solo las habilidades atléticas ilimitadas del que los usa sino también la manera en que Nike ve al mundo: rebosante de inspiración y posibilidades de diseño ilimitadas.

     

Tags: Nike Unlimited campaña temporada atletas límites