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Domingo, 20 de Agosto de 2017

Los nenes con los nenes… las nenas con los dólares.

Las norteamericanas festejan, la FIFA también.
Las norteamericanas festejan, la FIFA también.

En un momento más que repleto de pálidas para la FIFA, el organismo regulador del fútbol mundial al fin ligó una buena. La Copa del Mundo de Fútbol Femenino terminó con el triunfo de la Selección de EEUU sobre Japón, pero también dejó festejando a los organizadores.

Según varios análisis y balances, el evento realizado en Canadá (donde en días comienzan los Juegos Panamericanos) demostró ser uno de los de mayor crecimiento en los últimos años dentro del Marketing Deportivo.

A nivel tickets de entrada, las cosas no podrían haber ido mejor. Al comenzar el torneo, la Asociación de Fútbol de Canadá se puso como meta llegar a los dos millones de dólares en venta de entradas. A pesar de la pronta eliminación de la selección local en cuartos de final, el objetivo se logró con creces, llegando a los 3,2 millones. Lógicamente, el avance de los EEUU, por la proximidad geográfica, impulsó este aspecto.

La transmisión, tanto en TV como en medios digitales, también fue un éxito, con un número récord de telespectadores en Canadá, Francia, Japón y los EEUU en las instancias de semifinales y en la final. En Canadá se llegó a una audiencia de 6,9 millones de personas para el partido que el local jugó contra Inglaterra, marcando un récord dentro de esta competición en TV nacional. En los EEUU también hubo números para el asombro, con una audiencia de 14,4 millones en el partido contra Alemania en semifinales.

Todos éstos números se vieron reflejados en el aspecto que más importa a nivel comercial: el de los auspicios. Las marcas vieron la oportunidad y no tardaron en sumarse. Coca-Cola y Visa invirtieron millones con fuertes campañas; al igual que marcas como Cannon y BMO en Canadá; o Deutsche Telekom, Allianz, Nike y Budweiser. La cerveza en los EE.UU. activó un plan de marketing específico para alentar con promociones la selección campeona.

En un 2015 demasiado agitado para la FIFA, la primera sonrisa les vino desde el lugar menos esperado.
 
Rodrigo San Miguel
@RodrigoSanMigue
Dbiz.today
 
     

Tags: Mundial Femenino Fútbol USA FIFA Canadá