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Viernes, 15 de Diciembre de 2017

Las marcas ya viven y palpitan el Mundial de Rusia

By Claudio Destéfano

Viernes 17 de Noviembre de 2017

Rusia, fútbol y marcas

El Mundial Rusia ya se está viviendo. Con todos los seleccionados definidos, con el sorteo de las zonas por venir, y con las empresas que ya están saliendo a la cancha a jugar sus propios partidos. La semana pasada adidas presentó la Telstar 18, primera pelota oficial que cuenta un chip NFC incorporado, que permite interactuar con el mismo mediante un smartphone. Cada pelota posee un identificador a través del cual los usuarios pueden localizar su ubicación, acceder a información, datos específicos y contenidos exclusivos. Algo así como una pelota que habla.

Coca-Cola, como de costumbre, hará pasear la Copa por el mundo. McDonald’s, también como es habitual, hará que los niños entren a la cancha de la mano de los ídolos. Qatar Airways, a diferencia del último Mundial que fue Emirates, hará las conexiones por el cielo, y tanto Hyundai como Kia seguirán haciéndolo por la tierra. Las cosas se podrán pagar con Visa, habrá  litros de Budweiser disponibles, y la alta definición de los partidos se verán en Hisense, Sony, algo que no muchos saben, aportará el cantante de la música oficial (Shakira y Ricky Martin son apenas dos ejemplos), y será interesante ver cómo los rusos de Gazprom y los chinos de Wanda aprovechan su rol de socios de la FIFA.

Pero en los Mundiales también salen a la cancha “jugadores” silenciosos. Esos que no se ven en las estáticas de la cancha, pero que son vitales al momento de diseñar la infraestructura de torneos tan complejos. En Alemania 2006, Avaya se encargó de todas las comunicaciones, o en Brasil 2014, por dar otro ejemplo, fue Dow la empresa que aportó toda la tecnología en productos y servicios para que las obras realizadas en los estadios sean sustentables.

En Rusia 2018 existe una compañía que, contratada por el Estado Ruso y por la FIFA, ofrecerá un servicio que será vital para la competencia, y que a su vez muestra el enorme crecimiento de la  industria 4.0 rusa.

Rostec es una corporación estatal rusa fundada en 2007 para promover el diseño, la fabricación y la exportación de productos industriales de alta tecnología. Compuesta por de más de 700 organizaciones en 60 distritos del país, reúne a 15 holdings, once de los cuales pertenecen al  complejo industrial militar y tres al sector industrial civil. Controla 80 empresas de mando directo, desde fabricantes de helicópteros, equipos médicos, fármacos, óptica, electrónica, equipos para aviones, autos, sistemas de defensa antiaérea y armas de uso civil y militar. Es el conglomerado principal que une las competencias del productor más grande de las soluciones de IT para la industria y esfera militar de Rusia, y apunta a estar en el Top-5 de las corporaciones mundiales en 2025. Por eso el Mundial es una gran oportunidad para posicionarse a nivel global.

¿Cómo? Rusia es muy extensa, y el Mundial se jugará en 11 regiones (Moscú, San Petersburgo, Ekaterinburgo, Kazan, Rostov, Don Nizhniy Nóvgorod, Samára, Saransk, Sochi, Volgograd y Kaliningrad) y 12 estadios. Por eso, la corporación estatal fue designada por el gobierno ruso como la única proveedora de servicios para la creación y operación de comunicaciones y tecnologías de información tanto para la Copa del Mundo FIFA 2018 como la Copa Confederaciones. Lo novedoso del proyecto es la creación de una infraestructura unificada de información y telecomunicaciones para la prestación de servicios en las sedes de las once ciudades donde se jugará la Copa y los distintos campos de entrenamiento donde se alojarán los participantes. Entre los servicios prestados incluirá redes de transmisión de datos, telefonía, comunicaciones por satélite, comunicaciones de radio profesionales bajo el estándar TETRA, así como servicios para teledifusión, o sea la distribución de señales de televisión y difusión a distancia.

-          Comunicación satelital: 13 estaciones terrestres de la comunicación para 12 estadios y el Centro internacional de emisión.

-          Canales de TV en cable: incluye 5.000 paneles de TV con la transmisión en cada estadio.

-          Comunicación fija: contiene la red privada virtual y acceso a la red Internet para 400 objetos en 24 regiones de Rusia.

-          Traducción de la conferencia de prensa a 9 lenguas a distancia: todos los profesionales de traducción sincronizada se instalan en el Centro de la Traducción a distancia.

-          Comunicación digital de radio TETRA: cuenta con 13.000 organizadores de eventos, equipo de FIFA y emisores de televisión, 80 estaciones básicas, 24 regiones de Rusia, 11 ciudades organizadoras, 30 instalaciones entre ciudades para llamadas en grupo e individuales.

-          Comunicación móvil de más de 1 millón de usuarios.

-          Wifi inalámbrico en estadios.

A Rostec se lo podría bautizar como un “goalkeeper tecnológico del Mundial 2018”. La corporación prometió para que le den el buzo de arquero la creación de una infraestructura flexible, donde la FIFA puede cambiar las condiciones para los servicios hasta el mismo inicio del campeonato, más la gestión de los recursos de varias operadores de comunicación, por primera vez en el marco de un mundial, donde los usuarios de la comunicación de radio TETRA tendrán la comunicación entre las ciudades y harán transmisiones de la señal en la resolución Ultra HD. La Telstar 18 que habla va a rodar a mediados de junio, pero las empresas ya están hablando desde hace un tiempo. Las visibles, y las que están bajo la superficie, generando que todo ande. 

    

Tags: Mundial de Rusia marcas empresas Claudio Destéfano Sportbusiness
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