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Viernes, 22 de Setiembre de 2017

La Premier League dice no a Guinness

Guinness no llegará a la Premier League
Guinness no llegará a la Premier League

El anuncio de que Barclays dejaría de dar su nombre a la Premier League inglesa fue una de las noticias más importantes en el mundo del marketing deportivo; y no dejábamos de preguntarnos que empresa tomaría su lugar. Uno de los nombres que sonaba con más fuerza era el de la cervecera irlandesa Guinness; pero cuando presentaron su oferta a la liga la respuesta no fue la esperada.

Guinness fue una de las primeras empresas en mostrar interés por hacerse con este "naming" y su oferta de 135 millones de libras por tres temporadas mostró que iban en serio. Pero esta oferta que parecía irrechazable fue finalmente desestimada por los directivos de la Premier League.

Parece ser que los principales clubes ingleses acusaron "conflictos de intereses" con otras marcas de cervezas con las que tienen sus propios acuerdos particulares. La oferta de Guinness mejoraba en 5 millones por temporada el actual acuerdo con Barclays.

El acuerdo de la Premier y Barclays finaliza al término de la actual temporada; habrá que ver que otras empresas muestran interés por hacerse con uno de los "naming" más importantes del mundo deportivo.

Nicolás Albino
Bizers

     

Tags: Naming Barclays Premier League Inglaterra Guinness oferta rechazada