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Martes, 24 de Octubre de 2017

¿Habemus naming para el Camp Nou?

El Camp Nou, ¿tendrá naming?
El Camp Nou, ¿tendrá naming?

Primero fue el batacazo de la camiseta, que siempre fue impoluta de marcas, que luego del soft-landing humanitario con Unicef terminó recalando en Qatar Airlines. Ahora, en Barcelona, parece que le agarraron el gustito a esto de los ingresos publicitarios y van por el naming de su estadio.

Según se rumorea en varios portales europeos, el FC Barcelona empezó a caminar los pasillos de varias consultoras, buscando asesoramiento en algo tan impensado hace años, como es ponerle el nombre de una empresa privada al mítico Camp Nou.

Todo cambia, los catalanes, junto a los vascos del Athletic de Bilbao –no por casualidad dos de las regiones con más pretensiones de autonomía en España-, se destacaron por años por no tener su camiseta “manchada” con alguna marca. Pero ambos paradigmas se cayeron, y van por más.

El plan del Barça es más ambicioso y abarcativo. Busca no solo ingresar euros frescos a cambio de los “title rights” de su estadio, sino también obtener líneas de financiamiento para reformar el Camp Nou.

Se trata de un plan de inversiones que estima el Barcelona deberá emplear de 600 millones de dólares, divididos en: 300 millones de dólares de una empresa patrocinadora (por 5 años), 200 millones aportadas por créditos de entidades financieras, y los restantes 100 millones serán de los ingresos genuinos del plan de marketing del club.

Y al parecer ya hay candidato, porque ya habría llegado una oferta del grupo Allianz, que no solo establece colocarle el nombre al estadio, que se llamaría Allianz Camp Nou, sino hacerse cargo del proyecto financiero. Con Allianz el club se asegura una fórmula que le permitiría obtener 500 millones entre patrocinio y el otorgamiento de una línea de financiamiento.

No es algo nuevo para el grupo asegurador, ya que actualmente otorga su nombre al estadio ubicado en Münich, su ciudad natal, donde ofician de local el Bayern de Pep (oh, casualidad, un ex Barcelona) y TSV 1860 München. Como dato particular, el Allianz Arena de Münich cambia de color según qué equipo haga de local. Nada mal, no?

 
Rodrigo San Miguel
@RodrigoSanMigue
Dbiz.today
     

Tags: Sportbusiness Barcelona Cam Nou Allianz