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Miércoles, 18 de Octubre de 2017

Fútbol y espumita

Grupo Mahou, el más fuerte en la LFP
Grupo Mahou, el más fuerte en la LFP

La Liga BBVA de España, hoy junto a la Premier League inglesa la más interesante competición europea, tiene 20 equipos. De ésos 20, 19 tienen algo en común: una marca de cerveza como patrocinador. Un fenómeno que no paró de crecer y crea un nuevo escenario para la batalla del marketing deportivo.

El Grupo Mahou, que en el año 2000 se quedó con su principal rival San Miguel (nada que ver con quien escribe lamentablemente) es el mayor productor español de cerveza, y con casi 20 marcas distintas maneja el mercado de cerveza española exportada. Ese liderazgo también se refleja en el auspicio deportivo, ya que tiene la mitad de los clubes de la liga bajo su ala.

Además de los 10 equipos, la propia Liga BBVA está auspiciada por el Grupo, que reparte los equipos entre sus tres principales marcas: Mahou, San Miguel y Alhambra.

El resto de los equipos se los reparten los grupos Heineken y Damm, con dos marcas cada uno de ellos, Cruzcampo y Amstel en Heineken y Estrella Damm y Keler 18 en Damm, como Cerveza Oficial de hasta tres clubes y cuatro clubes respectivamente. Estrella Galicia se suma al listado de marcas Cerveza Oficial de otros dos clubes diferentes.

Así quedan repartidas marcas y clubes. El Grupo Mahou-San Miguel saldrá a la cancha con el Athletic de Bilbao, Atlético Madrid, Getafe, Granada, Málaga, Rayo Vallecano, Real Madrid, Sporting de Gijón, SD Elbar y Villarreal.

Estrella Damn tiene cuatro, pero junto al Espanyol, Real Sociedad y Valencia, tiene al Barcelona de Messi.

Los que toman cerveza del Grupo Heineken son Betis, Levante y Sevilla. Y cierra la lista la cervecera Hijos de Rivera con Celta de Vigo y el Deportivo La Coruña.
Los únicos abstemios de toda la competición, son los del recién ascendido Las Palmas, que no dispone en este momento sponsor en el apartado de Cerveza Oficial.
 
Rodrigo San Miguel
@RodrigoSanMigue
Dbiz.today
     

Tags: Sportbusiness Liga BBVA Grupo Mahou Cerveza Damn Heineken