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Sábado, 21 de Octubre de 2017

El negocio del naming de los estadios

Una consultora europea, Repucom, lanzó un informe sobre la evolución del patrocinio de los estadios en su estudio “Naming Rights Report 2015″. El informe, que no es barato ya que cuesta 5.900 dólares, habla de cómo dar nombre a un estadio se convirtió en tendencia en el negocio del deporte. Es algo que principalmente sucede en Europa y EEUU, aunque por éstas tierras ya hemos tenido varios amagues, como aquella idea de unir Coca-Cola con el Estadio Monumental de River Plate.

Hoy el que está sobre el candelero es el Camp Nou, y no es casualidad ya que es el lugar donde Messi hace la mayoría de sus hazañas. El Barcelona está en plena remodelación de su estadio, en un proyecto que involucrará unos 600 millones de euros, de los cuales la mitad serán aportados por un sponsor que unirá su nombre al estadio blaugrana. Se rumorea que sería el grupo Allianz, quien ya aporta su nombre al estadio del Bayer Münich.

En el informe se destaca el aumento del sector de las telecomunicaciones en la práctica de los naming rights. Desde la temporada 2012/2013, el sector ha invertido un 103% más en los naming rights (36 millones de dólares) en el fútbol europeo y en las ligas más importantes de Norte América (NFL, NBA, MLB, NHL, MLS) hasta llegar $ 71.500.000. El aumento más importante se ha producido en el fútbol europeo en ese período con un aument del 266% (16,2 millones de dólares), que han hecho elevar la cifra de $6,1 millones a $ 22,3M.

Los clubes, ávidos de engordar sus arcas, encontraron un nuevo nicho donde aprovechar sus políticas de marketing. Y asociarse a un estadio parece ser una de las mejores tácticas para las empresas, especialmente las de telecomunicaciones. ¿Llegará pronto a nuestro país ésta práctica?

 
Rodrigo San Miguel
@RodrigoSanMigue
Dbiz.today
 
     

Tags: Naming Rights Sportbusiness Barcelona Allianz