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Martes, 22 de Agosto de 2017

El “Curry” de Under Armour

Curry, el arma secreta de Under Armour
Curry, el arma secreta de Under Armour

Jordan” es un sinónimo de básquet en muchos sentidos. No solo por las maestrías que regaló en las canchas de la NBA, sino también por la línea de calzado que lleva su nombre. Sin dudas, cuando en 1985 nacen las NikeAir Jordan”, todo cambió para la marca de la pipa y también para el negocio del calzado deportivo.

Ninguna marca pudo repetir el suceso de hermanar tanto un producto con una estrella deportiva. ¿Hasta ahora?

Under Armour viene desperdigando torpedos en todas las direcciones, alternando a Nike y Adidas como blancos favoritos. Ahora es el turno de la empresa de Oregon, que tendrá competidor para sus “Jordan”.

Treinta años después de las zapas de “Su Majestad”, se vienen las “Curry”, un calzado creado en torno a la nueva gran estrella de la NBAStephen Curry. El jugador de los Golden State Warriors fue elegido MVP de la temporada regular, y todos en Under Armour apuestan por él.

Estamos hablando de un negocio, que según los analistas, puede alcanzar el billón de dólares. Estas expectativas se basan en el fuerte incremento que han tenido en la compañía los ingresos procedentes de la venta de zapatillas, algo que desde la firma consideran ha estado influenciado por el lanzamiento de las nuevas zapatillas de su máximo representante, Stephen Curry, a partir de su elección como el más valioso de la NBA.

La estrategia de Under Armour es fijar en torno a Curry un plan similar al que lanzó Nike en torno a Michael Jordan que propició la aparición de la marca Jordan, algo que también se ve excesivamente complicado. Teniendo en cuenta que Nike copa más del 95% del mercado y que Under Armour apenas alcanza el 1%, los intereses de la firma y, concretamente de su presidente, los 1.000 millones de dólares dentro del calzado deportivo en la NBA, parece más que probable que será un sueño imposible. Al menos, por ahora.

 
Rodrigo San Miguel
@RodrigoSanMigue
Dbiz.today
     

Tags: Under Armour Sportbusiness Stephen Curry NBA Michael Jordan Nike