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Martes, 22 de Agosto de 2017

¿Cuánto me cobrás un tweet?

Un perfil de 34 millones
Un perfil de 34 millones

¿Te gustaría que LeBron James le diga a sus 23 millones de seguidores en Twitter algo de tu marca? ¿O que los 37 millones que siguen los twitts de Cristiano Ronaldo escuchen tu nombre? Es simple, solo tenés que tener unos cuántos dólares. Bueno, “unos cuántos varios” dólares.

Las redes sociales poco a poco se van asomando como el nuevo espacio para el auspicio y el marketing, y quién mejor que las figuras del deporte para aprovechar el impresionante caudal de seguidores que tienen. Entre su talento con la redonda y su facha, el portugués Cristiano suma la friolera de 37,5 millones de seguidores en Twitter y hace valer eso, cobrando hasta 225.000 dólares por una publicación en su perfil.

La superestrella de la NBA, Lebron James, tiene 23 millones en su cuenta @KingJames y por 140.000 verdes podés hacer que twittee lo que vos quieras. Su compañero de liga, Kobey Bryant se llevaría alrededor de 42.392 dólares ya que “solo” tiene 7,26 millones de seguidores.

Las cifras meten miedo, pero a diferencia de otros lugares de mega-exposición en el marketing deportivo donde es más “verificable” la llegada a través de instrumentos como el rating, las redes sociales tienen un talón de Aquiles: las cuentas falsas.

Según las propias reglas de Twitter, se considera fakes o cuentas inactivas aquellas que llevan unos 6 meses sin interacción. Con lo cual, aplicando este filtro el alcance de las cuentas oficiales en Twitter de deportistas famosos quedan bastante reducidas.

Siguiendo esta premisa, podríamos hablar de un “sobreprecio” que las empresas estarían pagando por cada tweet, una vez filtrados y eliminados los seguidores falsos e inactivos. En el caso de Cristiano, esa desviación por exceso en la cuantificación económica del tweet alcanzaría más de un 60%. Así, se estaría pagando 225.594 dólares por un tweet que, en virtud de su alcance real, tendría un coste aproximado de 84.100 dólares. Una diferencia bastante sustancial.

Por eso, en el mundo de las redes sociales no todo lo que reluce es oro… y no todos los seguidores son reales, aunque haya que pagarlos.

 
Rodrigo San Miguel
@RodrigoSanMigue
Dbiz.today
     

Tags: Sportbusiness LeBron James Cristiano Ronaldo Kobe Bryant Twitter