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Lunes, 22 de Mayo de 2017

Un nombre de 20 millones de dólares

RadioShack subasta su nombre

RadioShack, un nombre de 20 millones
RadioShack, un nombre de 20 millones

Si te dicen que el nombre, solo el nombre, de una empresa quebrada vale 20 millones de dólares, ¿lo creés? Ese es el caso de RadioShack, una empresa en bancarrota, que gestiona una cadena de tiendas de artículos y componentes electrónicos en Estados Unidos y en varias partes de Europa, América Central y América del Sur.

Se sabe que el próximo 23 de marzo se subastarán las 2000 tiendas de la cadena, y ahora salió a la luz que también el nombre “RadioShack” será subastado. Si te interesa tendrás que vértelas con el fondo de cobertura Standard General, que actualmente posee el 10% de RadioShack, que ya ofertó 20 millones de dólares para quedarse con el nombre en su poder.

¿Cómo es que alguien pagaría tanto por el nombre de una empresa en bancarrota? Lo explica Bill Samuels, especialista en propiedad intelectual del buffet Samuels Law: “La pura marca RadioShack, todavía conserva valor, a pesar de que la empresa en quiebra ha naufragado durante años. Cuando alguien dice RadioShack, sin duda sabes de qué está hablando. La gente seguirá hablando de ella, incluso si se trata de un negocio completamente diferente. Comprar el nombre podría ahorrarle a un comprador el tiempo y el dinero que se necesitarían para construir su propia marca”, agregó Samuels.

Standard General también ofertará por las tiendas RadioShack, por las que están dispuestos a desembolsar 200 millones de dólares. La idea es mantener abiertas cerca de la mitad de esas tiendas en un acuerdo de marca compartida con el proveedor inalámbrico Sprint. El tribunal aprobó un plan de financiamiento que permitirá al fondo de cobertura hacer su oferta utilizando millones en deuda de la agonizante cadena de electrónica. 

 
Rodrigo San Miguel
Bizers
     

Tags: RadioShack Quiebra Standard General