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Lunes, 21 de Agosto de 2017

La importancia del contexto

El contexto manda; es la coyuntura, la actualidad.
El contexto manda; es la coyuntura, la actualidad.

Por Redacción Partner Comunicación

 

Siempre afirmamos que el contenido es el rey y eso no se modifica, pero vale la pena considerar que el contexto es más o igual de importante que el contenido.

Si no hay un contexto acorde, no habrá manera de considerar un contenido. Sólo será relevante y de utilidad, en tanto y en cuanto se relacione con la agenda de acontecimientos locales de interés.

Sin dudas, el contexto manda; es la coyuntura, la actualidad, se ubica el centro de atención.
 
Es cierto que, un contenido puede iniciar un debate, una conversación o tomar la escena central y así formar parte de un contexto. Para lograr ese efecto el contenido debe tener el suficiente valor de impactar en un ecosistema, una comunidad, un segmento de audiencia o alcanzar a la población total. Llamar la atención de tal manera que todos hablen de él y eso no siempre sucede.
 
Por ello, cuando trabajamos en estrategias de PR, estamos permanentemente en función radar: esto es, relevando hechos de actualidad en los medios y audiencias clave, para elaborar y hacer llegar a los mismos contenidos que aporten información útil para esos sucesos.
 
Más allá de la espontaneidad que marca la actualidad, en muchos de los casos se puede trabajar planificada y anticipadamente, cuando hablamos de fechas especiales, lanzamientos, aperturas de temporada, etc. Por ejemplo: para una marca ligada al turismo es necesario que previo a Enero tenga bien en claro sus productos, promociones y tendencias de consumo y cumpliendo al menos esos requisitos podrá encontrar oportunidades para comunicar en las secciones de turismo de los medios de comunicación. De este modo, logrará incentivar su oferta de productos y aportar a los medios información de valor.
 
En todos los casos el contexto es lo más importante. Podremos tener un comunicado novedoso de producto o una actividad sumamente interesante para difundir. Sin embargo, lo que está pasando y lo que la opinión pública comenta es lo que marca el pulso de la agenda de medios.
 
Atender al contexto y ejecutar en función a ello, es la gran oportunidad para generar influencias y esto claramente no se limita a las acciones de prensa, sino que el verdadero zoom lo hacen las redes sociales.
 
Detectar temáticas en tiempo real y poder insertarse en ellas es parte del poder de estas herramientas y lo que a su vez, exige agudizar el sentido común y hacer uso profesional de las mismas para saber utilizarlas adecuadamente.
 
Sea cual sea el canal de comunicación a manejar, si no generamos contenido en relación al contexto, es como remar contra la corriente.
 
     

Tags: La importancia del contexto contexto contenido estrategias de PR