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Viernes, 18 de Agosto de 2017

Jugueterías versus supermercados por las DJAIs

La mayor parte de las autorizaciones se las otorgan a las grandes superficies.
La mayor parte de las autorizaciones se las otorgan a las grandes superficies.

El mercado local del juguete está compuesto por mercadería local e importada. Históricamente, las ventas se dividieron entre un 40% de productos nacionales y un 60% de juguetes importados. Si bien en los últimos cinco años ha caído el porcentaje de juguetes que ingresan al país, estos siguen siendo la mayor parte del mercado. 

Paralelamente, de un tiempo a esta parte, la importación de juguetes comenzó a ser regulada: a través de las conocidas como DJAI´s se habilita un determinado volumen de ingresos. 

El gran problema que enfrentan actualmente las jugueterías es que la mayor parte de esas autorizaciones se las están otorgando a las grandes superficies -tiendas y supermercados, empresas de comidas rápidas y golosineras- que no tienen al juguete como su actividad principal. 

Las mismas reciben más del 50% de las aprobaciones de las DJAI’s  en desmedro de las consideradas “jugueteras puras”, que sólo se dedican al juguete o hacen del juguete su actividad principal, cualquiera sea su tamaño y operación (empresas PyME’s, cadenas comerciales exclusivas, jugueterías minoristas, importadores, distribuidores, etc.), para las cuales los porcentajes de aprobación de licencias pasaron del 65% a escasamente 35% aproximadamente, reduciendo las posibilidades comerciales y de desarrollo de dichos pequeños empresarios.
En un mercado donde el producto importado es el de mayor dinámica, el más requerido, el que más se comercializa, y el preferido por los consumidores (niños), que son conquistados por la oferta de las grandes marcas a nivel mundial (que realizan importantes inversiones en marketing y publicidad, sensiblemente superiores a las que pueden invertir las empresas locales), la falta de aprobación de DJAI´s para “jugueteros Puros” define un escenario actual preocupante, sin que se puedan visualizar cambios de orientación para el futuro. 
Es por ello que desde Asociación Argentina de Empresas de Juguetes y Afines (AADEJA), por intermedio de su director ejecutivo Carlos Restaino, se intenta proteger ese mercado y sistema comercial, que siempre ofrece productos certificados con calidad y seguridad garantizada, y definida responsabilidad hacia clientes y consumidores, perfectamente reconocida. 
@PeterPrensa
     

Tags: Jugueterías supermercados DJAIs Importaciones autorizaciones