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Martes, 23 de Mayo de 2017

Zapatillas, un mercado que camina

Todos los números de este mercado
Todos los números de este mercado

No sé qué hizo Jackie en el fin de semana largo, pero yo me vine a la Cordillera para endurecer mis cuádriceps para la 21K Axion Buenos Aires. Quedan 19 días nomás y como líbero, o corredor escoba, seré el número 21 de los runners del equipo “Tu meta es mi meta” que buscará llegar al objetivo. Voy a correrla de atrás; seré el último de los 21 que vayamos juntos en este dream team de bizers, pero igual tengo que entrenar duro pies y cabeza. Eso explica el por qué de las intensas subidas en Potrerillos hasta llegar a la cervecera Jerome, o la subida de ayer hasta el Cristo Redentor a puro trote. Gasté un poco las zapas en la casa de mi amigo José María Sánchez en Mendoza, pero no me sentí culpable pues en un informe de Kantar Worldpanel pesqué que la compra de zapatillas se incrementa anualmente un 3% y es clave el primer trimestre, cuando se registra el mayor crecimiento de las deportivas. “Ese período del año suele ser fuerte para la categoría, pues la vuelta al colegio siempre aporta positivamente, y tras un año que cerró en caída es importante haber tenido un buen comienzo de año”, decía Jorge Guauque en el paper que me llegó cuando, de pronto, apenas entró la señal y bajó la catarata de correos que hasta que no toque tierra porteña podré responder.

En el período de regreso a clases, las deportivas aumentaron casi un 10% su volumen de compra -en comparación al primer trimestre de 2014-, sumando a más de 230.000 adeptos al segmento, mientras que las no deportivas ganan volumen en el transcurso del año” decía también el informe, que a su vez remarcó que las marcas deportivas con más crecimiento son Adidas, Nike, Penalty y Flecha. En tanto, Olimpikus y Pony son las que más volumen pierden; y Topper y Reebok no presentan grandes cambios. Las zapatillas de lona ganan adeptos logrando un 26% de penetración, con un precio medio cercano a los 475 pesos. Por su parte, las de cuero pierden seguidores, llegan al 21% de la población, con un precio aproximado de 550 de los nuestros. Las que más incrementan su volumen de compra son las de fútbol que se destacan en el nivel social medio y bajo superior, y en los individuos de 7 a 24 años, mientras que las de running prevalecen en los adultos mayores de 25 años y en el público femenino. La compra de zapatillas crece en el interior del país, principalmente en el litoral, donde gana más de 355.000 adeptos en anualmente, con mayor clientela tanto para las deportivas como para las no deportivas. Resulta notable que Jackie ni siquiera me haya escrito. ¿Estará entrenando o estará haciendo otro “ando” también saludable, pero menos sancto? Me enteraré domani, cuando comamos juntos en La Cabrera. Si es que aún se acuerda de mí. 

 
Claudio Destéfano
     

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