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Miércoles, 26 de Julio de 2017

Prime vs Durex

La publicidad de la discordia

Nunca pensé que el tema de los Prime y de los Durex del Día del Padre que Jackie tiró sobre la cama, digo sobre la mesa, generara tanto depiplume, palabra oxidada si las hay y que solo conocen los cincuenteens como el mismo que viste y calza. El :bizer Juan Bernal (que tiene pinta de fifties) anduvo googleando un cacho para buscar antecedentes de la publicidad de Prime que, te refresco, felicitaba por el Día del Padre a los que usaron condones de la competencia, pero que en el Twitter me refrescaron que la historia venía de calco de una campaña realizada anteriormente por Durex. “La cosa viene de lejos”, me dijo Bernal y yo le retransmití a Jackie que sigue en Chile, esperando el partido entre los vecinos separados por una Cordillera y los que nos separa un charco. Mandó un link con una nota que data de 2009, que podés ver pinchando ACA, donde comentan que, a diferencia de la gran mayoría de los impresos realizados por Durex, en donde usa la imagen como elemento base para expresar el mensaje a su target, en 2001, desarrolló un cartel exclusivamente para el Día del Padre mostrando cómo mediante un concepto creativo se puede sustituir la imagen. “To all those who use our competitors' products: Happy Father's Day” (“A todos aquellos que usaron productos de nuestra competencia: Feliz día del padre.”). También en 2008, el amichi Bernal detectó algo escrito in english que podés pispear ACA donde se comenta el aviso de Durex, mara que pertenece al grupo Reckitt Benckiser. Abogados, no abstenerse.

Claudio Destéfano
     

Tags: Claudio Destéfano Jackie datillos (r) Prime Durex