Suscribir Newsletter Facebook Twitter



20°C
Capital Federal
Viernes, 24 de Noviembre de 2017

Plus 500 y una Innovadora activación con el Atlético Madrid

Por Felipe García, autor de Sport Business Uruguay

El Sport Business no para de sorprendernos. Es sabido que hay empresas que invierten millones de euros por temporada para aparecer en el pecho de las casacas de los principales cuadros del mundo, por el simple hecho del renombre y “branding” que esto les confiere.

En los últimos años, los montos manejados por contrato de sponsorship han llegado a llamar la atención de varios, llegando al punto de que un club como Barcelona FC, el cual hasta ahora había adoptado la filosofía de jugar sin sponsor en su camiseta (llego a utilizar UNICEF, como parte de su estrategia de Responsabilidad Social) decidieran aceptar la jugosa oferta de Qatar Arways para pintar con su logo en amarillo el tradicional blaugrana de los culés.  Del mismo modo, el Manchester United acepto colgar en su pecho el dorado logo de Chevrolet, con un acuerdo que le deja cerca de 90 millones de dólares por temporada, lo que llamo la atención de todo el mercado del Sport Biz.

No obstante, existe la eterna duda de en qué punto las empresas recuperan la inversión realizada, o bien, como pueden hacer para generar ingresos a través de los fans del equipo que van a sponsorear.

Es por ello que vemos el caso del Atlético Madrid, club al cual los buenos resultados obtenidos en los últimos años, gracias a la conducción técnica  del Argentino Diego Simeone le abrió aun más  las puertas al mundo del sponsoreo.

Vale destacar, que el club “colchonero” ha innovado históricamente en lo que refiere a la marca representada en su pecho, recordando aquel acuerdo con Columbia Pictures, el cual le hizo lucir logos de películas tales como “Spiderman” o “Hitch”, o bien el reciente acuerdo finalizado con Azerbayian, Land Of Fire, marca promocionando al país asiático.

A partir de esta temporada 2015, el “Aleti” mostrará en su pecho la marca Plus500, quien según cifras no oficiales, desembolsará unos 11 millones de Euros al año. [i] Dicha empresa, transforma a través de su plataforma online, operaciones en Forex en donde cada cliente desde la comodidad de su hogar puede invertir su dinero en más de 2100 instituciones financieras en el mundo, sin tener mínimos de inversión, por lo que el público objetivo mucho más numeroso.

Lo interesante,  fue la campaña generada por la empresa en sus redes sociales, en donde se puede ver un spot con algunos jugadores colchoneros y su entrenador  en medio de una práctica, en donde un aficionado, tratando de demostrar que puede pegarle al balón mejor que lo están haciendo los jugadores, llega a su estado de euforia en el momento de que su app de Plus500 avisa que ha ganado dinero con una de sus transacciones, llamando la atención de todos los presentes. (Ver Video: https://www.youtube.com/watch?v=w1vacYGWM8c).

De esta manera, se denota la estrategia a utilizar por la marca, ya que invita a los fans del Atlético Madrid a utilizar la plataforma para aumentar su capital, siendo esta a su vez, la principal fuente de apoyo para el equipo de sus amores.

A diferencia de las ya utilizadas plataformas de apuestas online, como lo ha hecho Bwin con el Real Madrid y el Milan, las inversiones forex están asesoradas por especialistas en inversiones y dependen de resultados económicos de empresas o monedas, por lo que no se trata del uso de dinero al azar.

En mi opinión, en el ambiente del futbol, mas en una ciudad como Madrid, donde se vive con tanta pasión la afición a uno de los dos cuadros de la ciudad, y tanto sentido de pertenencia a su equipo, esta estrategia puede funcionar de muy buena manera, ya que la empresa puede desarrollar no solo ingresos para su propiedad, sino también generar ingresos a sus clientes (recordemos que esta estrategia de ganar dinero en el mercado de la bolsa de valores vía internet es muy usado en los últimos años), apoyando indirectamente  a su club, ha de ser un éxito.

En conclusión, hemos descubierto una nueva forma de retorno económico para empresas a la hora de sponsorear equipos deportivos, uniendo la pasión por su equipo, con la posibilidad del crecimiento económico de sus fans, idea que a priori parece excelente.


*Felipe García es autor del blog Sport Business Uruguay, un sitio donde se publican contenidos sobre las distintas activaciones de marketing deportivo y cosas que puedan llamar la atención desde el viejo continente.

 

     

Tags: Plus 500 Atlético Madrid Felipe García Sport Business Uruguay branding