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Lunes, 20 de Noviembre de 2017

Marcas a pura Vuelta Olímpica

Este año de duras competencias llevó a que las marcas posen sus ojos en los ganadores de siempre y en las nuevas promesas

El año pasado, fue un año de Juegos Olímpicos. Eso nos permite descubrir cuáles fueron las nuevas caras que surgieron y cuáles de las tradicionales se lograron mantener. En eso sobresale la figura de Usain Bolt, que sumó tres oros en Londres a los tres que acumuló en Beijing 2008. El jamaiquino ganó por cuarta temporada consecutiva el premio al Mejor Atleta del Año que otorga la Federación Internacional de Atletismo (IAAF). El año que pasó se sumaron a su ya famoso bailecito marcas como Puma, Gatorade, Digicel, Regupol, Hublot, Soul, Virgin Media, Visa y Nissan.
Otro que erosionó podios fue Michael Phelps, quien se retiró de la natación con dos grandes proezas: ser el deportista que ganó más medallas olímpicas (22) y haber sido capaz de conquistar tres medallas de oro en tres pruebas distintas en tres Juegos consecutivos. En su gorra nunca faltó el isologo de Speedo.  
Apellidos no tan conocidos, pero no menos importantes son Eaton, Félix y Rudisha. El americano Ashton Eaton fue el único que logró dos récords mundiales en 2012. Primero fue el de heptatlón en Estambul, y la segunda plusmarca la consiguió en un decatlón de leyenda ante su público en Oregon, cerca de su ciudad natal. Como si esto fuera poco, ganó cómodamente su primera medalla de oro olímpica. «Si es de Bayer, es bueno», decía el eslogan, y si Eaton es de Oregon, es Nike.La corredora estadounidense Allyson Félix recibió el premio femenino a la mejor atleta a nivel mundial en 2012, pues se colgó tres oros en Londres. Fue vestida por Nike, y seguro mejoró contratos con Acuvue, AT&T, Visa, Gatorade y P&G. La mejor marca masculina del año la obtuvo el keniata David Rudisha, que con sus adidas rompió los cronómetros londinenses con un minuto, 40 segundos y 91 décimas para lograr el récord mundial en los 800 metros. Un galáctico inglés llamado Bradley Wiggins ganó el Tour de France, y el envión lo llevó a colgarse el oro olímpico en la contrarreloj individual masculina. ¿Su marca? adidas. En tenis hubo dos grandes “winners”. Novak Djokovic empezó y terminó como número uno del mundo, para beneplácito de la marca de indumentaria japonesa Uniqlo. Nole usó raqueta Head, zapatillas adidas, levantaba trofeos con un Audemars Piguet en la muñeca, y le arrancó una sonrisa a los gerentes de Marketing de Telekom Serbia, Mercedes Benz, Bombardier y Unicef. El serbio compartió podio con Roger Federer, quien volvió a ser el número uno a los 31 años, y a los sponsors que lo acompañan desde siempre como Nike, Wilson, Rolex, Credit Suisse, Gillette, Lindt, Mercedes Benz o Nationale Suisse, le sumó Jura y Möet Chandon. El alemán Sebastián Vettel logró el «tri» de Fórmula 1, y su buzo antiflama del equipo Red Bull está repleto de marcas. La japonesa Infiniti es de las más activas en el auto Renault, pero también Pepe Jeans, Singha Beer, Red Bull Mobile, Siemens y Plattform Computing, Total, Rauch, Casio y Pirelli. En un final cabeza a cabeza, las botas Geox del piloto teutón pisaron más fuerte que las Puma de Fernando Alonso. Un pequeño repaso al año que pasó, haciendo números para lo que nos traerá el 2013. 
     

Tags: Marketing Deportivo Juegos Olímpicos Usain Bolt Puma Nike Adidas