Suscribir Newsletter Facebook Twitter



19°C
Capital Federal
Lunes, 11 de Diciembre de 2017

Lujo Sustentable: ¡qué oportunidad de negocios!

Por Miguel Angel Gardetti, del Centro de Estudios para el Lujo Sustentable.

Fundador del Centro de Estudios para el Lujo Sustentable
Fundador del Centro de Estudios para el Lujo Sustentable

El lujo sustentable es volver a la esencia del lujo con su significado ancestral, a la compra meditada, a la manufactura artesanal, a la belleza de los materiales en su sentido más amplio y al respeto por lo social y lo ambiental.

Existen emprendedores con una profunda mirada hacia los problemas ambientales y sociales, que están motivados para "quebrar" las normas y promover soluciones disruptivas a los problemas que se presentan en estas áreas relacionándolas directamente con la creación de valor mediante la innovación. En la práctica, esto se ha percibido en el IE Award for Sustainability in the Luxury & Premium Sectors que permitió establecer a nuestro Centro profundas relaciones con emprendedores en el sector del lujo como, por ejemplo, Oliver Wayman and Cameron Saul de Bottletop (UK).

Bottletop se propone redefinir el concepto de “lujo” a través de colecciones –accesorios de moda realizados con las anillas superiores de las latas de bebidas- que celebran la verdadera artesanía, redescubren técnicas de producción ocultas y forman una estética “creada a mano” atemporal. Detrás de todos los procesos creativos está la misión y el compromiso de darles a las mujeres indígenas de Salvador (Bahía) control sobre su sustento y de brindar educación a los jóvenes.  

Pero Oliver y Cameron no se andan con vueltas: luego de finalizar la primera ronda de financiamiento en 2011 lograron que Iain Renwick -ex CEO de las grandes tiendas Liberty- fuese su director y se contactaron con Vincent Du Sartel, ex director de diseño de accesorios para Louis Vuitton y director creativo en Loewe. Este fue un punto de inflexión ya que el equipo creó un impactante conjunto de diseños e iniciaron un nuevo proceso de producción que permitió una gran evolución de la colección.

Una colección realizada junto al famoso diseñador Narciso Rodríguez, les permitió acceder a la marca “The Green Carpet” creada por Livia Firth –esposa del actor Collin Firth- para promover mediante el diseño un mundo sustentable. Al conceder la marca Livia dijo: “Estoy muy complacida de otorgar a esta colección la marca de “Green Carpet Challenge” que muestra claramente como la ética y la estética son totalmente compatibles. Relacionando materiales sustentables y diseño con personas “reales” en la cadena de valor, el modelo de negocios de Bottletop han proveído a las mujeres indigentes de Salvador (Brasil) de nuevas capacidades y un considerable aumento de sus ingresos. Es increíble ver esta transformación”.

 
(*) Miguel Angel Gardetti, Ph. D., fue fundador del Centro Textil Sustentable realizando trabajos para el Banco Interamericano de Desarrollo; es miembro del Consejo de Consulta del Proyecto "Future Fashion" de MISTRA (Fundación que investiga temas ambientales y que pertenece al Gobierno de Suecia); y Participó como panelista en la actividad "Cambiando el Mundo a Través de la Moda" organizada por las Naciones Unidas. Fue fundador del Centro de Estudios para el Lujo Sustentable. Por sus aportes en esta área, fue premiado –en Febrero del corriente en Bombay (India)- con el “Sustainable Leadership Award”.   
     

Tags: Palabra Autorizada Miguel Angel Gardetti Lujo Sustentable