La imagen corporativa
Por Daniel Adelsky
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| Daniel Adelsky, nuestro experto en arquitectura |
Frente a la competencia q impone el mundo globalizado, cada vez se les hace más difícil obtener y hasta conservar su espacio en el mercado, si no es mediante valor agregado. En este sentido la imagen y reputación constituyen herramientas a tener muy en cuenta.
La cultura corporativa, podría definirse como, el conjunto de valores, creencias, costumbres y prácticas, del grupo que la forman; así como la identidad es el conjuntos de símbolos, comunicación y comportamiento de la empresa; Mientras q la imagen es la representación mental que el público se formó de la compañía por medio de la información por esta dada. Este es un proceso largo y complejo ya q resulta de un proceso emocional.
Arquitectura Corporativa:
Las oficinas de una empresa son la materialización de la imagen y los valores corporativos. Por lo cual al iniciar la tarea de diseño de los espacios de trabajo es imprescindible el estudio a fondo de su planeamiento estratégico, y conocer arquetipos de los distintos niveles jerárquicos q utilizara dicho espacio, para entender su cultura e identidad.
Por lo cual la arquitectura corporativa cumple un rol protagónico en el fortalecimiento e incluso en la creación de la cultura q la empresa crear o afianzar. El diseño del espacio debe ser abordado desde la perspectiva q se reconozca en el los valores de la organización.
Una empresa q se preocupe, por el bienestar y confort de su gente, tendrá mejor imagen que quien no lo realiza. Brindar a los empleados espacios confortables, ergonómicos, y saludables (iluminación, clima, etc… temas ya tratados en notas anteriores) influye sobre la percepción q ellos mismo se forman de la empresa y sus valores, a la vez q alimenta la reputación de la compañía. En la actualidad muchas empresas, apuestan a la creación de espacios de relax y esparcimiento, estas iniciativas, son un mensaje de empatía con su gente, lo q mejora el clima interno y repercute en la reputación de la empresa. El cuidado del medio ambiente y la sustentabilidad, son otros de los factores a desarrollar desde el diseño que benefician la reputación.
*Arquitecto y Socio Director Grupo Gekko.
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