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Martes, 23 de Mayo de 2017

Hablando de polvos

Tang lidera un mercado que crece
Tang lidera un mercado que crece

Cuando Jackie me puso en el mensajito de texto confirmándome que íbamos a hablar de polvos en La Cabrera anoche, por un momento me ilusioné. Enseguida volví a la calabaza cuando me mandó una previa donde decía que en el país se consumen 1700 millones de litros de jugo en polvo, lo que significa que el consumo per cápita es de 40,5 litros por año. Me lo explicó en detalle cuando nos encontramos face to face, o sea Desiderata a Giesso. “En la actualidad los polvitos, que se comercializan mayoritariamente en sobres de 25 gramos, ya representan dos de cada 10 litros de esta categoría en la que conviven con un peso pesado como son las gaseosas”, me dijo la niña, quien agregó que hace diez años el peso de los jugos en polvo era de la mitad. Jackie me habló de un volumen de 4200 millones de pesos por año, según datos de Mondelez, la líder del mercado que comercializa Tang (40% del market share) y Clight, que le sigue con 27%. “Arcor también salió fuerte a pelear ese mercado”, volvió a la carga la niña, “pues en 2012 invirtió 20 millones verdes para competir en este nicho”. No sé muy bien de dónde sacó la data, pero me sonó bien. Eso sí, ese mensaje de texto que presagiaba hablar “de los polvos” que uno imagina decididamente pasó a ser solo una ilusión óptica.   

 
Claudio Destéfano
     

Tags: Claudio Destéfano Jackie datillos (r) Jugos Tang Mondelez Arcor Clight