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Domingo, 19 de Noviembre de 2017

Entre cápsulas de café y el Torito de Mataderos reloaded

Se viene el nuevo Chicago
Se viene el nuevo Chicago

El sueter verde y negro by Desiderata que se puso Jackie en la noche del reencuentro en La Cabrera (te refresco que anduvo boeando por Chile como quince días) presagiaba algo. La niña estaba cordial, pidió el doble de carne de lo que acostumbra, y las burbujas de Rosell Boher que acostumbra. Se refirió a la historia de Nespresso que contamos ayer en el dbiz.today diciendo que un industrial empezó a fabricar cápsulas para las máquinas de Nestlé. Pero a diferencia de hacerlas sobrias y monocromáticas las hizo chillones y de rayas de colores. Nestlé le hizo juicio. El fabricante le dijo al juez: "Lo que está mal es vender un producto engañando al consumidor haciéndole creer que es manufacturado por la marca famosa. Ahora, Sr Juez, mire usted mis cápsulas y las de Nestlé. ¿Ud se confundiría? No está mal fabricar repuestos para las máquinas de otros; lo que está mal es hacer creer que son originales, y no es mi caso", me dijo Jackie que le dijo el hombre al que imparte justicia, quien le dio la razón y, desde hace años, las vende en toda Francia vía Carrefour a la mitad de precio. Y come perdices…

Pero me extrañó sobremanera que la niña viniera de verde y negro, hasta que desplegó su sabiduría chismosa con un datillo ® only for bullcitos de Mataderos. “Me soplaron que en la República (de Mataderos) están por lanzar campañas inéditas para mejorar los ingresos del club. En el spot publicitario participarán nada más y nada menos que el mismísimo Fernando Niembro, Juan Acosta, la diputada Vicky Donda, Artemio López y Mariana Limeres, bailarina de Show Match, y yo”, me sopló Jackie, mientras me aseguraba que el hincha una vez que vea el spot, seguro va a dejar todo para ir asociarse. El equipo esta comandado por Gonzalo Huerta, pero cuenta con profesionales de primera línea, y un marketinero reconocido que simpatiza por el verde y negro. El hombre estaba preocupado porque el jueves lanzaban, y temía que el RE-Nueva Chicago (el nuevo logo), no estaba del todo interpretado. Estuvo a punto de patear para adelante el lanzamiento, hasta que llamo a su amigo Marcelo Bridger (de Bridger Conway, el que hizo el aggiornamiento del de Boca), y el viernes cuando le mando los bocetos, gritó a los cuatro vientos “Habemus marca…”. “Chicago lanza imagen y campaña el jueves 9 de julio, mientras todos nos ponemos la escarapela en el pecho”, dijo Jackie mientras yo, caramba qué coincidencia, algo de lo que ella decía estaba mirando.

Claudio Destéfano
     

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