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Miércoles, 22 de Noviembre de 2017

¿Cómo atraer a un millenial?

Codiciados por todos
Codiciados por todos

Los millenials, ése segmento tan codiciado por el marketing, son los jóvenes nacidos entre 1980 y 2000. El mercado los codicia, y las empresas buscan seducirlos. En el sitio de CNN en Español, el VP de planeación estratégica de Young & Rubicam en Méjico, Aníbal Cortéz, enumera seis claves que deben desarrollar las marcas si quieren atraerlos:

1. Personal connection:
Los millennials ya no quieren marcas que hablen en general. El discurso tradicional, las atmósferas de siempre y las mismas imágenes no funcionan. Quieren un discurso que se dirija a ellos, que sea acorde a su estilo de vida.

2. Disruption:
Están esperando propuestas innovadoras, elementos que vayan más allá de las formas de comunicación tradicional. Por eso son buenas opciones la relación a través de redes sociales o el branded content –contenidos de entretenimiento que llevan el mensaje publicitario–.

3. Diversity:
"Ellos son diversos, son heterogéneos. Jamás usar estereotipos con ellos, los estereotipos son los que alejan a este tipo de consumidores de las marcas", dice Cortés. Si sus valores son diferentes, hay que integrarlos en la comunicación que se les dirige.

4. Creativity:
La creatividad es más importante que nunca. Hay que crear verdaderas experiencias de marca para el consumidor, usar recursos como instalaciones artísticas o mashups que llamen su atención y permitan conectar mejor.

5. Make me feel Smart:
Consumir una marca o producto genera una sensación específica en las personas. A los millennials les atraen marcas que los hacen sentir inteligentes, que están tomando una buena decisión o que esa imagen tiene la marca.

6. Vision of life:
Ofrecerles una visión de vida es ofrecerles la felicidad a través de un camino nuevo. "No es la familia clásica, no son los éxitos y las graduaciones tradicionales: los millennials han cambiado y eso nosotros también tenemos que entenderlo, y no se logra a través de la comunicación tradicional", sentencia Cortés.
 
     

Tags: Millenials Marketing