Suscribir Newsletter Facebook Twitter



20°C
Capital Federal
Viernes, 18 de Agosto de 2017

Tiemblan los Pitufos

Nivea y Dove, dos marcas que pelean… por el azul

Nivea y Dove, peleando por el azul
Nivea y Dove, peleando por el azul

Papá Pitufo ya se estaría asociando con algún letrado por miedo a tener que pagar regalías. Y el temor ya llegó a los protagonistas de Avatar. Beiersdorf, fabricante de la marca Nivea, y Unilever, productor de Dove, acudieron al Tribunal Supremo alemán por la disputa que mantienen en torno al derecho de usar el color azul. Todo comenzó en 2013, cuando luego de un pedido de Unilever, el Tribunal de Patentes de Alemania ordenó que Beiersdorf deje de usar el color azul como emblema de su marca Nivea.

Según la defensa de Unilever, el uso en exclusiva del azul por parte de Beiersdorf supone un perjuicio en materia competitiva. El argumento del tribunal en 2013 para darle la razón al gigante anglo-neerlandés fue que para que se justifique el derecho al uso exclusivo de un color, al menos un 75% de la población debe asociar el mismo a un producto determinado. Situación que no se dio, ya que según una encuesta realizada por la misma empresa alemana, sólo el 57,9% de la población lo asocia a esta marca.

El abogado defensor de Beiersdorf vuelve a acudir a la Justicia, en este caso el Tribunal Supremo, considerando que Tribunal de Patentes aplica normas muy estrictas al dictaminar que ése porcentaje de la población debe asociar un color determinado a un producto concreto para que se justifique su uso exclusivo.

La gente de mi edad conoce muy bien la lata azul de Nivea con letras blancas y sabe que es una crema”, agregó el abogado, buscando que el Tribunal Supremo rebaje las exigencias para la protección de un color asociado a un producto a un 50% de la población.

¿Qué pasará? Los Pitufos ya se están preocupando, mientras tanto, es probable que para la resolución de esta disputa la Corte Suprema germana se dirija primero con esta cuestión al Tribunal de Justicia Europeo.

 
Rodrigo San Miguel
Bizers

 

     

Tags: Nivea Dove Unilever Beiersdorf