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Lunes, 21 de Agosto de 2017

Se conoció el ranking BrandZ 2015

Apple es la más valiosa del mundo
Apple es la más valiosa del mundo

La semana pasada, más precisamente el martes 26 de mayo, Millward Brown Vermeer, empresa líder en ayudar a las empresas a fortalecer sus marcas, reveló su ya famoso ranking BrandZ con las 100 marcas más valiosas de 2015. ¿Querés saber quién aparece en el primer lugar? Paciencia, primero conozcamos un poco sobre este ranking.

BrandZ es el ranking de marcas que combina las métricas de equity, basadas en las entrevistas y opiniones de más de 2 millones de cosumidores alrededor del globo; a esto le suma un gran análisis hecho por  indicadores financieros de más de 50.000 marcas de 30 países. Pero este ranking no sólo se basa en opiniones; sino que más bien es un reflejo de las tendencias mundiales y revela los retos y oportunidades que atravesaron las marcas; así como hallazgos y diferencias en sus estrategias que las diferencian de otras marcas.

Pero hay algunas sorpresas; ya que esta es la 10° edición del ranking, han decidido preparar un análisis estratégico de la evolución que las marcas vivieron en esta década.

Ahora sin más rodeos pasamos al ranking...

En el primer lugar encontramos a Apple; la marca de la manzanita continua dominando cualquier tipo de ranking habido y por haber, y parece difícil que puedan desbancarla como la marca más valiosa del mundo (galardón que ya le había otorgado Forbes). Pero el año pasado otra marca lideraba este ranking; hablamos de Google que se vió desbancada por la creación de Steve Jobs, y ahora ocupa el segundo lugar del ranking. Para el tercer y cuarto lugar nos quedamos en el rubro de la tecnología; Microsoft ocupa el tercer puesto del ranking BrandZ mientras que el cuarto lugar está en manos de la estadounidense IBM. En la mitad del Top 10 se encuentra Visa; que sube dos puestos a comparación del año pasado.

En los puestos 6 y 7 tenemos dos empresas del mundo telefónico, hablamos de AT&T (6°) y Verizon (7°) que al igual que Visa subieron una buena cantidad de puestos en el ranking.

Como me está atacando el hambre, te cuento quienes ocupan los puestos 8 y 9...Coca Cola aparece en el octavo lugar del ranking con un descenso de dos lugares mientras que el noveno puesto se lo queda McDonald´s, que también bajó algunas posiciones en relación al 2014.

Finalmente, cerrando el Top 10 está Marlboro; así es, la marca de cigarrillos es una de las 10 marcas más valiosas del mundo.

Estas son solamente las primeras 10 marcas del ranking BrandZ; pero te puedo contar algunas curiosidades del ranking, como que Adidas no aparece en el ranking mientras que su rival Nike está en el puesto 28. O qué la primer marca automotriz del ranking es Toyota en el puesto 30.

Si querés darle un vistazo más detallado al ranking y las 100 marcas que aparecen en él podés hacerlo en www.brandz100.com

Nicolás Albino
Bizers

 

     

Tags: Millward Bown BrandZ ranking marcas valiosas Top100 global