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Sábado, 25 de Noviembre de 2017

No al McWhopper

El 21 de septiembre se conmemora el Día Internacional de la Paz. Y los muchachos de Burger King tuvieron una idea para celebrarlo de la mejor manera: terminando con la guerra… de las hamburguesas. Para ello le propusieron a su archirrival McDonald´s lo impensado, lanzar en conjunto una hamburguesa que uniera sus productos más emblemáticos. Así nacía la McWhopper, salvo por un pequeño obstáculo, en McDonald´s unieron una N y una O para decirles un NO rotundo.

En esta propuesta de tregua en la "guerra de las hamburguesas", también participa la  organización no gubernamental Peace One Day, que junto a Burguer King lanzó una gran campaña publicitaria que incluye el video que ilustra esta nota.

Pero ni así lograron la respuesta esperada en McDonald´s, que expresó su desacuerdo a través de un anuncio en su página de Facebook, firmado por su CEO:

Querido Burger King, inspiración para una buena causa… gran idea. Amamos la intención, pero pensamos que nuestras dos marcas podrían hacer algo más grande para hacer la diferencia. Nos comprometemos a concientizar sobre el tema a nivel mundial, ¿quizás ustedes se nos unirían para hacer un esfuerzo global significativo? Y todos los días dejemos en claro que entre nosotros solo hay una competencia amigable de negocios, que ciertamente no puede ser equiparada con las circunstancias del verdadero dolor y sufrimiento de la guerra. Estaremos en contacto. Steve, CEO de McDonald’s”. Y cierran con un sarcástico “Pd: Una simple llamada será suficiente la próxima vez”.

No solo sería una cuestión de resentimiento de parte de los creadores del Big Mac, que siempre sufrieron la política de marketing agresiva que caracterizó a Burguer King; sino también una cuestión de negocios. Su rival viene de capa caída en los últimos años, debido principalmente a una serie de escándalos, con campañas acusadas de discriminación y otras malas decisiones de management. Y en McDonald´s ven esta movida como un intento de salvar las ropas cuando la marea viene en contra. Tampoco olvidan viejas publicidades de Burger King, como aquella de 1997 que golpeaba con un simple “el sabor que vence a McDonald’s”.

Obvio, en McDonald´s nunca se quedaron atrás, y el propio Ray Kroc, fundador de la Corporación McDonald’s,  declaró una vez que “Si (los de Burger King) se estuvieran ahogando, pondría una manguera en sus bocas”.

Por ahora, más que terminar con la guerra, prefieren agrandar el combo. Veremos cómo sigue…

 
Rodrigo San Miguel
@RodrigoSanMigue
Dbiz.today
     

Tags: Peace One Day McDonald´s Burger King Día Internacional de la Paz fast food