¿Se acerca el fin de Barbie?

Mattel está atravesando un momento delicado; las ventas de sus marcas no para de caer. Juguetes como Barbie ven como sus ventas cayeron un 16% en 2014; mientras que Fisher-Price también vió como sus ventas se redujeron un 13%. La única gran marca de Mattel que aportó un crecimiento el año pasado fue Hot Wheels; con un mísero 3%.

Para colmo a su gran rival; Hasbro, no podría irle mejor. Esta marca posee las mejores licencias para fabricar juguetes; series como Transformers, Star Wars y la línea de Marvel pertenecen a Hasbro. A esto se le puede sumar todas las licencias para los juguetes de Disney que le arrebató el año pasado a Mattel; incluyendo a las princesas de Disney. Incluso las pequeñas marcas de Hasbro como NERF, Play-Doh y My Little Pony se están desempeñando muy bien.

Las acciones de Hasbro subieron casi un 20% este año y se espera un crecimiento anual de un 11% en los próximos años.

¿Cómo puede combatir esto Mattel? Muchos de sus juguetes han quedado "desactualizados" frente a las tecnologías que cada vez llegan a niños de edades más pequeñas. Para combatir esto anunció recientemente sus planes de vender una versión de Barbie que graba voces y puede conectarse vía Wi-Fi para que pueda aprender a hablarte. Habrá que ver si esto queda en sólo una idea o realmente se lleva a cabo.

La verdadera respuesta pareciera estar es volver a diseñar nuevos juguetes desde cero; recuperar terreno a través de la innovación o aliándose con franquicias populares que puedan vender jueguetes.

Por lo pronto parece no haber mucho futuro para Barbie y otros clásicos juguetes.

Nicolás Albino
Bizers