Suscribir Newsletter Facebook Twitter



15°C
Capital Federal
Jueves, 25 de Mayo de 2017

Houston, tenemos un… ¡jugo!

Oficialmente, ya el nombre viene errado, porque Tang es la abreviatura de “Tangerina”, un árbol frutal que produce cítricos de la familia de los mandarinos, primos de las naranjas. Pero eso poco le importó a William A. Mitchell, químico de General Foods Corporation, que creó un jugo soluble con sabor a naranja en 1957, Mucho antes de que Jaime se quejara porque “el niño tiene sed y no hay naranjas”.

Dos años más tarde fue comercializada en polvo por la compañía, ideada como bebida para el desayuno, principalmente por contener Vitaminas A y C, y poder ser preparado más rápido. Eran los 50´s, no había tiempo que perder exprimiendo naranjas en el “american way of life”.

Pero la fama le llegó en los 60´s con el auge de la carrera espacial. En 1965, se dice que principalmente por el fanatismo del astronauta John Glenn por los jugos Tang, que comienzan a incluirse en las misiones al espacio exterior. Pronto cundió como reguero de pólvora la idea de que la misma NASA había inventado los jugos en polvo, ya que ocupaban poco espacio, casi no pesaban y eran deliciosos, pero más importante aún: tenían una buena cantidad de azúcar, calorías, vitamina C, A, E, calcio, riboflavina y niacina.

Fue tal el éxito de esa asociación con la NASA, que la marca fue nombrada como “la bebida elegida por los astronautas y tomada por las familias en la tierra”. La asociación es tan fuerte entre la NASA y el jugo que incluso en un capítulo de Los Simpsons, Homero llama a los técnicos espaciales y les pregunta sobre dónde conseguir jugo de naranja. Un mito urbano que sin dudas ayudó a crecer a la marca.

A nuestro país llegó a principios de la década del 80. Hoy se produce en la planta Villa Mercedes, en 12 sabores en formato litro (Naranja, Naranja Dulce, Pomelo Rosado, Pera, Manzana, Limonada, Ananá, Durazno, Multifruta, Naranja-Banana, Naranja-Durazno, Naranja- Mango), y Tang Fresh (Naranja, Limonada, Frutilla y Durazno).

La marca fue adquirida por Kraft Foods y actualmente está disponible en más de 30 países, basando su estrategia en las madres, con su slogan global “Moms everywhere trust Tang” (En todos lados, las madres confían en Tang). Madres o astronautas, el jugo en polvo ya pasó el medio siglo de vida, y va por más.
 
Rodrigo San Miguel
@RodrigoSanMigue
Dbiz.today
     

Tags: Jugos Tang Historia de Marca Mondelez