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Jueves, 25 de Mayo de 2017

Doritos, nada lentos

Un clásico de los snacks
Un clásico de los snacks

“¡Qué vuelvan los lentos!”, el pedido que nacía de la publicidad de Doritos ayudó muchísimo a posicionar en nuestro país a una marca que hasta ése momento no tenía gran presencia en el consciente colectivo. Pero en realidad se trata de una marca, y un logo, con una rica historia de largos años, muy anterior a la genial campaña publicitaria.

Estos snacks son creación de la mente de Arch Clark West, oriundo de la ciudad norteamericana de Indianapolis, nacido en 1914. Hijo de inmigrantes escoceses, pronto quedó huérfano de padre y ante la imposibilidad de ser mantenido por su madre, terminó junto a su hermano en el Indiana Masonic Home, institución a la que estuvo ligado toda su vida y gracias a la cual pudo ir a la universidad de Franklin y realizar una carrera publicitaria en empresas como Lever Brothers o Young & Rubicam entre otras.

En 1961, siendo vicepresidente de marketing de la empresa Frito (empresa de  snacks y patatas luego adquirida por PepsiCo para convertirse en Frito-Lay),  Arch estaba de vacaciones con su familia en San Diego, California. En un momento le llamó la atención un bar de carretera, donde acompañaban la comida con trozos de tortilla de maíz frito (conocidos en México como Totopos). Enseguida copió la idea e intentó desarrollarla en su empresa, pero la situación económica no era la mejor y se decidió no arriesgar.  

Meses después, con la fusión Fritoy Lay la idea recobró fuerza y finalmente en 1964 iniciaron la producción de esos Totopos de maíz bajo el nombre de Doritos, sumándose así a otros productos tan conocidos como Cheetos o Ruffles.

El nombre Doritos tiene su origen en la elaboración del maíz, donde la raíz “dorar” forma parte de la contracción del diminutivo "doradito". También hay fuentes anglófonas que tras una pésima traducción aseguran que significa "trocitos de oro".

Desde su nacimiento, el logotipo de estos snacks ha evolucionado hasta ir dando más peso visual a diferentes idealizaciones del Delta de maíz. Recientemente la agencia Hornall Anderson dio una nueva identidad visual a la marca y a toda su línea de packaging, para afianzar su conexión con los adolescentes y jóvenes.

Para ello han analizado tendencias gráficas de juegos, deportes, el mundo de la higiene, la moda y la música, entre otros. 

Taylor JenkinsBrand Manager de Doritos, anunció que este es el primer paso que da la marca Doritos para asentar las bases de un posicionamiento global que unificará a nivel mundial tanto el nombre como el universo gráfico en los más de 35 países en los que está presente.
 
Rodrigo San Miguel
@RodrigoSanMigue
Dbiz.today
     

Tags: Historia de Marca Doritos Que vuelvan los lentos