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Jueves, 25 de Mayo de 2017

Amazon.com, un nombre que corre río arriba

La primera marca en registrarse ".com".
La primera marca en registrarse ".com".

Jeff Bezos tuvo desde pequeño una fascinación por las computadoras, lo cual lo llevó a estudiar Ciencias de la Computación e Ingeniería Eléctrica en la Universidad de Princeton. Se graduó con todos los honores posibles e inició una brillante carrera laboral, destacándose en Wall Street, llegando a ser el más joven vicepresidente senior de la firma de inversiones DE Shaw. Cuatro años más tarde, a pesar de ser un muy bien pagado miembro de esa compañía, decide dejarla para embarcarse en una aventura empresarial que se llamaría Amazon.com, la librería virtual que se convirtió en una de las historias empresariales más exitosas desde que la web invadió nuestras vidas.

Pero lo interesante es la elección del nombre de la compañía. Priorizaron que el nombre comience con una A, puesto que los buscadores de Internet recogían los resultados de las búsquedas por orden alfabético. Amazon fue el nombre que más les gustó, por el juego entre el tamaño del río y el ancho de los servicios de internet. El Amazonas es el río más ancho del mundo, pero no solo eso, sino que además es 10 veces más ancho que su inmediato competidor. El 9 de febrero de 1995, el nombre Amazon.com quedó registrado en una corporación de Delaware, y se convirtió en la primera marca que se registró con la coletilla ".com".

Bezos consiguió que sus padres le prestaran los ahorros de toda su vida, casi 300.000 dólares, y, junto a unos pocos empleados, comenzó a desarrollar el nuevo software. Luego ampliaron las operaciones a una casa de dos dormitorios, equipados con tres microestaciones Sun, y finalmente desarrolló un sitio de prueba. Después de invitar a 300 amigos a la prueba beta del sitio, Bezos abrió oficialmente Amazon.com el 16 de julio de 1995.

El éxito inicial de la empresa fue meteórico. Sin promoción en prensa, vendió libros en los Estados Unidos y en 45 países extranjeros dentro de los primeros 30 días. En dos meses, las ventas alcanzaron los 20.000 dólares por semana, desarrollando un crecimiento más rápido de lo que Bezos y su equipo habían previsto ni en sus más febriles sueños.

Amazon.com salió a Bolsa en 1997 y muchos analistas de mercado se preguntaron si podría mantener su posición cuando los minoristas tradicionales lanzaran sus propios sitios de comercio electrónico. Dos años más tarde, la puesta en marcha no sólo se mantuvo, sino que también superó a sus competidores, convirtiéndose en un líder indiscutido del comercio electrónico.

Y mientras muchas empresas “dot.coms” (empredimientos en Internet) sucumbieron ante la explosión de la burbuja a finales  de los años 90, Amazon prosperó con ventas anuales que saltaron de 510.000 en 1995 a más de 17.000 millones en 2011.
 
Rodrigo San Miguel
@RodrigoSanMigue
Dbiz.today
     

Tags: Amazon.com Historia de Marca