Pernod apuesta por La Havana Club

Pernod Ricard rompe el chanchito y va con todo con el ron, invirtiendo 70 millones de euros para construir una nueva planta de ron en La Habana, Cuba. Con el emprendimiento espera duplicar las ventas de Havana Club, marca que pertenece a Havana Club International, una joint venture entre la compañía francesa y la empresa cubana estatal Cuba Ron al 50%.

La nueva fábrica se unirá a la que ya existe en San Cristóbal, también en la isla caribeña, para cubrir la demanda existente y llevando la producción hasta los cinco millones de cajas en 2013.

Havana Club espera entrar en seis años en el ránking de las quince marcas más vendidas en todo el mundo, con una comercialización de cinco millones de cajas de nueve litros, lo que supone duplicar la producción del pasado año. En 2006, según el ránking de Impact sobre las cien primeras marcas premium de espirituosos en el mundo, Havana Club logró el puesto 34.

Ese mismo informe pone a Bacardi, con 19,3 millones de cajas, como la marca líder mundial en ron y como segunda enseña más vendida tras el vodka Smirnoff de Diageo. Bacardi rankea tan alto gracias a su presencia en Estados Unidos, mercado que representa el 40% de las ventas mundiales de ron, y cerrado para Havana Club por el embargo estadounidense a los productos fabricados en Cuba. Cosa que en Pernod Ricard esperan cambie pronto con las negociaciones entre la administración de Obama y el régimen cubano.