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Viernes, 18 de Agosto de 2017

Si no puedes vencerlos…

Chanel, luego de oponerse durante años, comenzará a vender online

Chanel llega al online
Chanel llega al online

Nunca digas nunca”, “Si no puedes vencerlos… únete a ellos”… Son varios los dichos que pueden estar diciéndoles a los directivos de Chanel, pero lo cierto es que la casa de moda por fin accederá a las ventas online. Luego de años de oponerse abiertamente, Bruno Pavlovsky, presidente de la división de moda de Chanel anunció que para el 2016 estará lista una plataforma de comercio electrónico.

La medida tiene un Norte bien claro, o mejor dicho un Este bien claro, ya que en el Lejano Oriente es donde estarán apuntados los cañones. Justamente, este anuncio se produce una semana después de que la marca francesa anunciara reducciones en los precios de sus artículos debido a la reciente depreciación del euro, que fueron especialmente bienvenidas en China. El precio del bolso Boy de Chanel que antes ascendía a 32.700 yuanes, ahora se ha reducido a 26.000 yuanes. Algunos outlets de Chanel en Shanghai bajaron sus precios y han estado atrayendo largas colas de compradores.

Un dato de la compañía de investigación ‘Fortune Character’ lo deja bien claro: los clientes chinos compraron el 47% del total de productos de lujo en todo el mundo en 2014, y el 76%de esas compras se realizaron fuera de China. Los nuevos ricos orientales preferían viajar y comprar en Europa para ahorrarse unos yuanes. Volviendo a los bolsos, la diferencia de precios entre China y el Viejo Continente era de aproximadamente 12.000 yuanes, casi un tercio del precio de venta del artículo en China. Últimamente cada vez más ciudadanos chinos salían al extranjero para comprar productos de lujo a precios más baratos.

Por ello que otra de las razones que tiene Chanel para estrechar las diferencias de precios es prepararse para los canales de venta online que requieren de precios unificados.

No serán los únicos, Prada y Dior también han comenzado a realizar ajustes de precios similares en China.
 
Rodrigo San Miguel
Bizers
     

Tags: Chanel Online China Ventas Prada Dior