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Sábado, 21 de Octubre de 2017

Avon relanza su histórico Ding Dong

Ding Dong de Avon

Como parte de sus nuevas campañas de marketing, AVON busca reposicionar el clásico sonido "Ding Dong" de sus comerciales, popular en muchos países, para reflejar su ADN de una manera innovadora y adaptada a la actualidad de la compañía.

Esta reedición de la tradicional marca sonora, que remite al llamado puerta a puerta de la venta directa, estará disponible en una variedad de diferentes versiones de sonido, para ser utilizada en todas las comunicaciones de la marca, así como cualquier otro punto de contacto donde los consumidores de Argentina y el mundo interactúan con AVON.

Durante los últimos 130 años, AVON ha impulsado la belleza, la innovación y el empoderamiento de la mujer. Estamos orgullosos de nuestra herencia y de continuar agregando valor a nuestra identidad de marca con el 'Ding Dong'. Hoy presentamos la evolución sonora y digital de este clásico sonido que, a través de una renovada melodía, identifica la naturaleza de nuestro negocio: la venta puerta a puerta", dijo Susana Casabé, Directora de Comunicaciones de AVON para Argentina, Chile y Uruguay.

En los años 50, cuando las mujeres empezaron a contar con la posibilidad de llamar a una Revendedora AVON, la compañía lanzó la campaña “Ding Dong, Avon llama”, que buscaba representar todo lo que significa la “venta puerta a puerta” para tantas mujeres. Se trataba de la visita frecuente de una Revendedora, con productos de belleza y muestras de fragancias, que les permitía a las mujeres probarlos sin moverse de su propia casa, recomendados por una mujer de confianza.

Recientemente, luego de una investigación sobre los hábitos de música de los consumidores de AVON en todo el mundo, se desarrolló en asociación con Deviant Ventures, agencia de marketing especializada en el uso estratégico y creativo de música para marcas, esta nueva pista de sonido que busca resaltar la esencia de “la Compañía para la Mujer”. Con un tono moderno, alegre y memorable, la nueva melodía busca ser identificada con estas mujeres empoderadas, felices, seguras de sí mismas, de todas las edades.

Las marcas sonoras, recursos cada vez más implementados por el Marketing.

Pionera en tener una marca sonora, AVON lanzó su campaña 'Ding Dong, Avon Calling' hace más de 50 años en países como Estados Unidos y el Reino Unido. Desde entonces, las marcas de audio se han convertido en una característica cada vez más frecuente del paisaje de marketing, siendo utilizado por muchas compañías de consumo masivo.

Se trata de nuevos recursos que permiten destacarse por encima de lo visual para conquistar nuevos espacios y generar un mayor recuerdo de la marca, incluso en las comunicaciones más cortas. Ligándose directamente a la personalidad e identidad de la marca, un logotipo de audio es cada vez más considerado por el marketing, tanto como un logotipo visual.

La nueva marca sonora de AVON estará presente en todas las comunicaciones de la marca y ya puede escucharse en:

Presentación nueva Fragancia Avon Life by Kenzo Takada http://bit.ly/2k01R6M

Caminata Avon contra el Cáncer de Mama http://bit.ly/2jBdcOo

     

Tags: Ding Dong, Avon llama compañía mujer sonido comerciales relanzamiento