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Sábado, 20 de Enero de 2018

Milocho, un Fernet innovador

By Inés Castro, Directora de Marketing de Fernet 1882

Viernes 5 de Enero de 2018

Inés Castro
Inés Castro

Cuenta la historia que hace más de 133 años, una familia italiana de boticarios, los Porta, llegaron a Córdoba y fundaron la primera fábrica de licores. Por ellos y como homenaje al año de su fundación Fernet 1882 lleva su nombre

Los años pasaron pero la calidad sigue intacta y si al buen producto le agregas innovación, la marca 1882 incrementa su valor hasta convertirse en una de las más importante del mercado. Milocho es creativo, desprejuiciado, irreverente y rebelde… pero con causa: la de abrir el mundo fernetero al mundo.

En éste último tiempo Fernet 1882 supo llegar a los fanáticos de la manera tradicional en su presentación de 750 y 450 ml como así también en la Lata listo para tomar y en el formato de 1 Litro Ready to Drink.

Justo por este último lanzamiento le pregunte a Inés Castro, Directora de Markerting de Fernet 1882, desde cuándo se venía pensando en este nuevo 1882 & Cola y la respuesta fue la siguiente: “Esta nueva propuesta de Milocho responde a la excelente recepción que tuvo la lata presentada a principios de 2016 y a la tendencia mundial de los tragos “listos para tomar” (Ready to Drink) en litro”. Además agregó que “En este sentido, desde 2012 la categoría Ready to Dink (RTD) logró un crecimiento superior al 30%, de acuerdo con datos proporcionados por IWSR”.

En este momento, Milocho trabaja en consolidar los recientes lanzamientos, aunque siempre buscan innovar, lo que significa que están pensando nuevas propuestas. La idea de lanzar esta botella de 1 Litro, que solamente cuesta $59.90, tiene una explicación sencilla pero muy interesante: “No siempre tenemos la posibilidad de tener Fernet, cola, hielo y vaso disponibles; o el tiempo y las condiciones para armar el trago. A través de estos productos buscamos practicidad, que es lo fundamental de cualquier RTD”.

Por supuesto que las preguntas siguieron e Inés no tuvo problema responder

¿Cuál es el objetivo a corto plazo cuando de venta de litros se trata?

Creemos que tiene una buena perspectiva para seguir creciendo dada que una de las condiciones características de estos productos es su versatilidad, lo que permite adaptarse fácilmente a los patrones de consumo y tendencias de sus consumidores actuales.

¿Cuál es la fórmula para lograr el sabor justo entre el Fernet y la Cola?? O prefieren guardarla como Coca Cola?

Por supuesto que la fórmula es nuestro secreto mejor guardado. Lo que puedo decirte es que se respetaron las proporciones más usadas a la hora de preparar un trago de Fernet. Es elaborado con la misma calidad, hierbas e infusiones que la versión clásica del típico trago argentino, además del amargor equilibrado con el gas de la bebida cola y la espuma tan característica del Fernet.

¿Cómo surgió la idea del nuevo Fernet 1882?


Fernet 1882 es una marca innovadora, creativa y rebelde, por lo que continuamos apostando a nuevas formas de consumo, que cada vez toman mayor relevancia en el mundo.

¿Tuvieron los resultados que esperaban en estas primeras semanas?


En la temporada pasada las ventas superaron nuestras expectativas de lanzamiento con la lata, este año esperamos seguir creciendo con este nuevo formato que se suma.

¿Qué tiene Fernet 1882 de Inés Castro? ¿Qué valor le aportó Inés a la compañía?

SI hay algo que caracteriza a Milocho es el trabajo en equipo, sería imposible definir qué sumé yo. Para nosotros esto no es decir algo políticamente correcto, es la única forma en la que creemos que salen mejores productos y proyectos. Además de trabajo en equipo de los que hacemos Milocho, el ingrediente clave es la diversidad. Nos gusta que en el equipo haya distintas opiniones y formas de ver las cosas porque eso enriquece cualquier proceso, la diversidad y el respeto por ella son parte del ADN de la marca.

¿El deseo de Inés Castro para el 2018?


Que cada vez más gente disfrute de Fernet 1882!

No cabe duda que para Fernet 1882 lo fundamental de este nuevo producto es la practicidad. Lo abrís y lo tomas, donde quieras y con amigos.

    

Tags: Fernet 1882 Inés Castro Milocho bebida