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Viernes, 28 de Abril de 2017

Johnnie Walker presentó su nueva campaña

Disfrutar el camino te llevará más lejos

Johnnie Walker®, la marca de whisky número uno del mundo, presenta su nueva campaña “Disfrutar el camino te llevará más lejos”, protagonizada por Jude Law y Jenson Button, entre otras reconocidas figuras internacionales.

“Disfrutar el camino te llevará más lejos” es una evolución de la famosa campaña “Keep Walking”, una nueva perspectiva acerca del progreso personal que se convirtió en la filosofía de la marca por más de 15 años y ayudó a inspirar a una nueva generación de seguidores de Johnnie Walker®,  convirtiéndolo en el whisky escocés más vendido del planeta. En la nueva campaña, el concepto de la alegría se convierte en el impulsor del progreso deseado, promoviendo y motivando la idea de que disfrutar el camino es una parte esencial de la receta para llegar al éxito.

La campaña cuenta con estrellas del deporte y el espectáculo como el campeón de Fórmula Uno, Jenson Button; el actor nominado al Oscar Jude Law; Jim Beveridge, Master Blender de Johnnie Walker y Emil Areng, Bartender Sueco, finalista del prestigioso concurso “World Class”.

Syl Saller, Chief Marketing Officer de Diageo señaló: “El lanzamiento de ‘Keep Walking’ marcó un cambio fundamental en la forma de presentar al mercado el whisky e impulsó una década de transformación tanto para Johnnie Walker®, como para la categoría en sí. Estoy extremadamente emocionada con el potencial de la nueva campaña que llevará a Johnnie Walker hacia la siguiente década de crecimiento. Está basada en un insight que es parte de la esencia del consumidor y cuenta historias de personas que realmente cambiaron disfrutando el camino. En Diageo, creemos en construir marcas con sentido  y este es un buen ejemplo de una sólida idea que es llevada a la vida por medio de excelente creatividad.”

Según Guy Escolme, Director Global para la marca Johnnie Walker®, la nueva campaña nace de años de investigación, invirtiendo el saber convencional que marca que el éxito garantiza la felicidad y, en su lugar, celebra que la felicidad realmente puede ser la causa para que personas alcancen su éxito. “Johnnie Walker® siempre ha significado progreso – ha sido la historia de nuestro whisky desde que John Walker lo inició hace casi 200 años. Lo que doscientos años de experiencia nos han enseñado es que el progreso no tiene que ser un eterno camino cuesta arriba – nosotros podemos disfrutar cada paso que tomamos y, entre más felicidad encontremos en ellos, es más probable que alcancemos nuestras metas. Esta evidencia es parte del corazón de nuestra marca: ‘Disfrutar el camino te llevará más lejos’”, agregó.

ACERCA DE LOS PROTAGONISTAS DE LA CAMPAÑA

JUDE LAW
Su encanto juvenil, su intensa pasión y su talento convirtieron a Jude Law en el reconocido actor que es. Después de su primer estreno teatral, con una producción de "Yosef y su Sorprendente Manto de Sueños", probó suerte en la televisión y se transformó en un nombre famoso. Hoy Jude Law es una superestrella global, realizando tanto aclamados roles en piezas de Shakespeare como papeles principales en algunos de los más grandes éxitos de Hollywood. “Sólo quiero hacer lo que me apasiona. Sólo quiero trabajar en aquellos desafíos que me van a enseñar algo nuevo, que implica trabajar con personas y, al mismo tiempo, pueda aprender algo de ellas y a las que puedo darles algo, también”.

JENSON BUTTON
La pasión de Jenson Button por las carreras está presente desde que tiene memoria. Acelerar en la pista detrás del mayor número de trofeos posible fue un hábito precoz que lo hizo famoso ya como adulto. Cuando empezó a correr Fórmula Uno con tan solo 20 años, se afirmó como el piloto británico más joven de la historia. Nueve años más tarde, superó a los mejores, capturando la gloria del deporte y convirtiéndose en Campeón del Mundo de Fórmula Uno. Es una de las caras más reconocibles del deporte hoy en día.  "Mucha gente me preguntó cómo me siento tan positivo y cómo en el equipo soy tan positivo y optimista, y es porque vemos un gran futuro”.

JIM BEVERIDGE
Johnnie Walker abrió su primera tienda en 1820. Desde entonces, ha habido más reyes y reinas gobernando el Reino Unido que Master Blenders de la Casa Walker. Jim Beveridge fue el último en heredar ese prestigioso rol, continuando un legado ininterrumpido de 200 años, descendiendo del mismísimo Johnnie Walker. Hace mucho que Jim Beveridge es un apasionado del whisky. Sus muchas horas en destilerías de malta, trabajando para descodificar las complejidades del paladar y profundizando su conocimiento del whisky lo perfeccionaron para transformarlo en el hombre con la nariz más valiosa del mundo. Como Master Blender, Jim Beveridge y sus aprendices protegen el legado de Johnnie Walker. Él supervisa personalmente la mezcla de cada lote de whisky, desde el vibrante Red Label, el audaz y ahumado Double Black Label, a ediciones especiales como la botella del Jubileo de la Reina Isabel II. Su talento y su eminente nariz, han conquistado el respeto de sus pares, reconocimiento global y un busto de mármol en el Whisky Hall of Fame.

EMIL ÄRENG
Reconocido como uno de los mejores bartenders de Suecia, Emil sigue su pasión desde los 9 años. Manager de su propio bar, logró ser finalista del concurso Diageo Reserve World Class. Es reconocido por inspirarse en la naturaleza, chefs, fotografías y las personas a su alrededor. “Me encanta hablar con la gente, no hay nada más que me haga sentir más satisfecho. Aunque hay mucho más en esta industria que me hace feliz. Ser bartender es por lo que vivo, ya que no es sólo un trabajo, es una forma de vida”.

     

Tags: Johnnie Walker campaña whisky Disfrutar el camino te llevará más lejos comercial Jude Law Jenson Button