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Viernes, 20 de Octubre de 2017

Campari presentó su Calendario 2016: The BitterSweet Campaign

The BitterSweet Campaign

Campari® presentó oficialmente en la ciudad de Nueva York todas las imágenes correspondientes a la edición 2016 de su icónico Calendario, titulado ‘The BitterSweet Campaign’ y protagonizado por la hermosa y carismática actriz y empresaria estadounidense Kate Hudson. La belleza rubia se sube al escenario en el rol de dos candidatos distintos para estelarizar el Calendario Campari de este año, que, en su decimoséptima edición, está dedicado a celebrar el sabor bittersweet único, fascinante y versátil de Campari. Este año, el Calendario aprovecha el entusiasmo y la expectación generados en torno a las elecciones y le pide a la gente que tome partido, exprese su opinión y vote a través de las redes sociales, respecto de cuál es el aspecto del clásico aperitivo con el que se identifica más: bitter vs sweet.

La creciente popularidad de los sabores amargos en el mundo de la mixología y de la gastronomía también desarrolla un rol fundamental en la Campaña BitterSweet. Los dos lados de la ‘campaña’ son el reflejo del inconfundible sabor bittersweet de Campari, cuyos perfiles opuestos y, a la vez, complementarios pueden percibirse como más amargos o más dulces, dependiendo del coctel que se elabore con Campari, y que culminará el día de las elecciones: el 1º de marzo de 2016.

A lo largo de las trece imágenes, Kate Hudson personifica estas dos almas de Campari al representar el papel de dos candidatos distintos en una campaña electoral: uno promociona la cautivadora plataforma amarga y otro apoya la más sutil e intrigante plataforma dulce. Cada una de las imágenes capturadas por el aclamado fotógrafo internacional de moda, Michelangelo di Battista, fue realzada a través de un gran despliegue escenográfico y un vestuario impactante creado por diseñadores de primera línea, como ser Vivienne Westwood, Versace, Halston, Brian Atwood y Christian Louboutin, para mencionar sólo algunos.

Respecto de su participación en el Calendario Campari 2016, Kate Hudson comenta, “Para mí, este proyecto significó mucho más que el simple hecho de hacer un buen calendario, dado que detrás hubo un proceso creativo para contar una gran historia. Fue una campaña maravillosa en la que tuve el desafío de recrear estos dos lados diferentes y trasladarlos a las fotos para lograr que contaran la historia de forma creativa y bella: y eso es precisamente lo que logramos. ¡Como persona, me inclino hacia el lado más dulce, pero mis papilas gustativas indudablemente adoran el amargo! El tema de este año hace que la gente se tenga que jugar por aquello en lo que cree, y este es un mensaje muy contundente. El Calendario 2016 es una prueba de que Campari se conoce perfectamente bien y sabe cómo insertarse en un marco contemporáneo, lo que demuestra que, independientemente de lo clásica que sea la marca, siempre habrá un lugar para Campari en el mundo moderno”.

El fotógrafo internacional de moda, Michelangelo di Battista, cuya carrera profesional se extiende por más de 20 años, es el responsable de que esta fascinante dualidad cobre vida en las imágenes del Calendario. La dedicación y pasión que Michelangelo vuelca en su arte lo llevaron a adoptar un estilo fotográfico único y distintivo que logra capturar un halo misterioso y seductor que emana de sus sujetos; estilo que se vuelve evidente en la edición de este año del Calendario Campari.

Respecto de su participación en el Calendario Campari 2016, Michelangelo Di Battista añade, “lo que más me gustó de haber trabajo en el Calendario Campari fue la flexibilidad que el tema de este año me brindó. Como fotógrafo, este proyecto me dio la posibilidad de emplear mi singular estilo y sentido estético, lo que hace que la marca Campari se refleje de forma impecable. Era fundamental que cada imagen funcionara no sólo por sí misma sino también como parte de un todo. Con Kate nos dimos cuenta de que los dos tenemos ese deseo de lograr la perfección, o al menos acercarnos lo más posible a ella. Resultó una asociación perfecta y creo que logramos nuestro cometido”.

Bob Kunze-Concewitz, CEO de Gruppo Campari, comenta, “tengo muchas ganas de lanzar la edición de este año del Calendario Campari, La Campaña BitterSweet, en Nueva York, que nos permitirá celebrar, una vez más, el carácter único de Campari. La marca es un auténtico ícono en permanente renovación. Ha ido creciendo y ha pasado del espíritu bitter italiano local a ser una marca contemporánea de renombre mundial, y creo que el tema del Calendario de este año, inspirado en la iconografía y mecanismos de una elección, realmente ha capturado esa esencia. Se trata de que toda historia, persona o producto siempre tiene dos lados, como sucede con Campari. Kate Hudson personificó los dos sabores de forma maestra, adicionando la cantidad correcta de teatro y seducción que despertó el genio creativo de Michelangelo y arrojó como resultado el perfecto equilibrio entre lo moderno y lo clásico, que brilla en el Calendario”.

Esta es la primera vez en la historia del Calendario que los consumidores son el centro de la campaña. Se ha convocado al público para que comparta su opinión y decida su voto mediante la interacción con los partidos intervinientes a través de las redes sociales que Campari utiliza, en las que se irá subiendo material exclusivo a lo largo de toda la campaña, y también para que esté actualizado respecto de cómo se va desempeñando cada lado mediante los hashtags #gobitter and #gosweet. ¡Asimismo, se creó una plataforma online específica donde los consumidores podrán acceder a todo el contenido creado, seguir la evolución de los partidos, hacer el test Bittersweet para determinar a qué partido pertenecen realmente y, lo más importante, votar y tomar partido!

El Calendario Campari, del que sólo se imprimen 9.999 copias, no está a la venta, sino que se distribuye internacionalmente a amigos de Campari en todo el mundo.

Leo Burnett Milán creó el tema del Calendario, La Campaña BitterSweet. Los Directores Creativos Ejecutivos, Alessandro Antonini y Francesco Bozza, la Directora Creativa, Anna Meneguzzo, el Director Creativo Asociado, Andrea Marzagalli, la Directora Artística Senior, Alessia Casini, y los Diseñadores Melissa Longa y José Mario Vuolo trabajaron codo a codo con el fotógrafo Michelangelo Di Battista en este proyecto.

     

Tags: Campari Calendario The BitterSweet Campaign Kate Hudson bebida imágenes