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Lunes, 20 de Noviembre de 2017

The Best of ESOMAR, Argentina 2015

The Best of ESOMAR, Argentina 2015
The Best of ESOMAR, Argentina 2015

El día 5 de noviembre, se estará realizando una vez más el evento “The Best of ESOMAR – Argentina 2015” con una lista dinámica de expositores de primer nivel que abordarán una serie de temáticas de vanguardia en el campo del marketing y la investigación. La entrada es libre y gratuita, abierta al público en general y se desarrollará en la Facultad de Ciencias Económicas de la UBA desde las 18 horas.

Las presentaciones comenzarán por “La mujer del Siglo XXI” a cargo de Fernando Roca de Discovery Networks. El contenido de la misma se refiere al bajo porcentaje de representación de la mujer en la TV y del rol vital de la investigación de mercado para que las emisiones y marcas logren alinearse con las aspiraciones femeninas.

La grilla continúa con la exposición del caso de YPF, donde el desafío de reinventar la imagen de la empresa tras el paso a la gestión pública de la misma, requirió interpelar al público como consumidor y ciudadano a la vez. Andrés Krymer de YPF y Esteban Faulkes de BMC StrategicInnovation, contarán sobre la investigación de mercado detrás de la exitosa campaña gráfica y de publicidad de YPF.

Siguiendo con los estudios de caso, Federico Barallobre de PepsiCo Argentina, presentará la estrategia de redes sociales utilizada en Latinoamérica por la compañía para posicionar y activar digitalmente las marcas de EQlibri, Twistos y Toddy, siendo éstos últimos dos casos ganadores de diversos premios a nivel regional.

La cuarta presentación hace eje en el desafío para las empresas para utilizarr de manera exitosa la inmensa cantidad de datos fruto del auge de la nueva era informática. Se mostrará la manera en que L’Oreal, junto a DatosClaros y utilizando la tecnología métrica de NetQuest, se sobreponen a estas dificultades generando datos sólidos que hacen posible alcanzar un nuevo nivel de lealtad con los clientes.

Por último pero no menos importante, Gerardo Martínez Romano de Ipsos se introducirá en los nuevos procesos de investigación para innovar en la fértil región América Latina dado el nuevo escenario de la globalización. Se compararán casos de la región con los avances llevados a cabo en la materia en países de gran desarrollo global como India y China, con el fin de abrir nuevos campos de avance en la investigación.

Para darle un cierre al evento, aprovechando la presencia de los especialistas, se abrirán los micrófonos para poder preguntar y generar debate sobre los temas abordados.

Para más información e inscripción, dirigirse a http://bit.ly/1Wgeone.

     

Tags: The Best of ESOMAR – Argentina 2015 Facultad de Ciencias Económicas UBA marketing investigación exposición estrategia